جرين سبريد

إعلانات السوشيال ميديا 2022 :كيفية اختيار النظام الأساسي والإعلانات المناسبة لعلامتك التجارية

 

وسط التعديلات المستمرة على خوارزميات شبكات السوشيال ميديا وتصنيفات محرك البحث ، قد يبدو من المستحيل تقريبًا ملاحظة المحتوى الخاص بك. في حين أن البحث العضوي هو الخيار المجاني المؤثر وربما الأكثر راحة ، فإن فرص الانتشار الفيروسي دون وضع بعض المال على الطاولة ضئيلة.

السوشيال ميديا باتت لغة العصر في العالم تساعد علي توسيع نطاق معرفة السلعة أو الخدمة والمنتجات الطبية وعدد مرات نشر المنشورات و قيمة مشترياتك كمدفوعة الأجر عن بطاقة الائتمان وتنفيذ الضوابط للمحتوى المعروض و بيانات المستخدمين و نجاح المشروع و إقبال المعلنين و ضبط الأسواق و لضبط التجارة علي المنصات الرقمية .

على الرغم من أن الوسائط المكتسبة والمملوكة لها قيمة تسويقية خاصة بها ، فإن  إعلانات السوشيال ميديا المدفوعة هي أضمن طريقة لجلب حركة المرور والمبيعات من اليوم الأول. اعتبارًا من عام 2021 ، يتخذ 75٪ من Gen Zers و 48٪ من جيل الألفية قرارات شراء متأثرة بإعلانات السوشيال ميديا ، وفي عام 2020 ، بلغت قيمة الإنفاق على إعلانات السوشيال ميديا في الولايات المتحدة 40.3 مليار دولار .

سواء كنت صاحب شركة كبيرة أو صغيرة ، فإن الإعلان على السوشيال ميديا أمر لا بد منه ، خاصة إذا كنت ترغب في التميز عن الآخرين في الوسائل الإعلامية المستهدفة ، واكتساب مشاهدات للمحتوى ، وتحقيق المزيد من المبيعات وبالتالى تحديدها فى أهداف المديرون التنفيذيون لزيادة العائدات المالية والعلاقات العامة و الحملات التسويقية .

ما هي إعلانات السوشيال ميديا ؟

إعلانات السوشيال ميديا ، أو استهداف الوسائط الاجتماعية ، هي إعلانات تُعرض على المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي.

تستخدم الشبكات الاجتماعية معلومات المستخدم لخدمة إعلانات السوشيال ميديا وثيقة الصلة للغاية بناءً على التفاعلات داخل نظام أساسي معين. في كثير من الحالات ، عندما يتوافق السوق المستهدف والقدرات الشرائية مع التركيبة السكانية للمستخدم لمنصة اجتماعية ، يمكن للإعلان الاجتماعي أن يوفر زيادات هائلة في التحويلات والمبيعات بتكلفة اكتساب أقل.

في منشور المدونة هذا ، سنغطي جميع خصوصيات وعموميات إعلانات السوشيال ميديا ، من إدارة حملة إلى أنواع مختلفة من إعلانات السوشيال ميديا ، بالإضافة إلى أمثلة عملية عن كيفية وضعها موضع التنفيذ.

كيفية إدارة حملتك الإعلانية على السوشيال ميديا

1. قم بتشغيل حملاتك الإعلانية يدويًا.

من بين الطرق الثلاث لإدارة الحملة ، سيكون تشغيلها يدويًا هو الخيار الأرخص – والأبسط. كل ما عليك فعله هو اختيار منصة إعلانية وإعداد حملتك.

الايجابيات

يمنحك تشغيل حملة إعلانية يدويًا حرية استثمار 100٪ من ميزانيتك في اختبار الإعلانات والعثور على أفضلها ، بدلاً من إنفاق أموال إضافية على أدوات إدارة إعلانات السوشيال ميديا  أو رسوم الوكالة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تولي مسؤولية حملاتك الخاصة سيسمح لك حتمًا بتطوير عين للإعلان حتى تتمكن من تعلم حملاتك وتحسينها في المستقبل. بدلاً من السماح لشخص آخر بالقيام بالعمل ، يمكنك أن تصبح خبيرًا بنفسك وتكون قادرًا على التحدث باللغة ، حتى لو انتهى بك الأمر إلى توظيف معلنين خارجيين على الطريق وسهولة الدفع عن طريق بطاقتك الائتمانية.

سلبيات

بالطبع ، أن تصبح خبيرًا في إعلانات السوشيال ميديا يستغرق وقتًا والتزامًا ، مما يعني أنه كلما زاد الوقت الذي تستثمره في الإعلان ، ضاع الوقت في مجالات أخرى مناسبة لك . خاصة إذا كنت صاحب عمل ، فإن قضاء ساعات طويلة في إتقان الإعلانات قد لا يفضي إلى جدول عمل مزدحم.

ومجرد أنك تستثمر الكثير من الوقت في أن تصبح خبيرًا في إعلانات السوشيال ميديا  لا يعني أن إعلاناتك ستنجح. خاصة إذا كنت تخطو للتو إلى عالم إعلانات السوشيال ميديا، فقد يكون استثمار كل هذا الوقت والمخاطرة بعدم الحصول على النتائج التي تريدها مغامرة.

لمن هي الفكرة

إذا كنت تعمل بميزانية محدودة وليس لديك الوسائل لتوظيف وكالة إعلانية ، فإن تشغيل حملاتك يدويًا هو أفضل رهان لك – ولكن ما لم تكن معلنًا متمرسًا بالفعل ، يجب أن تكون على استعداد لتقديم الوقت والجهد للتعلم مثل منصة تيرا كورسيز كورسات اونلاين.

ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك المال أو الوقت ، فهناك خيار آخر قد يكون أكثر ملاءمة.

2. قم بتشغيل حملاتك الإعلانية عبر برامج آلية.

بالنظر إلى الإنفاق على إعلانات السوشيال ميديا    ، من المتوقع أن يصل إلى 153،974 مليون دولار في عام 2021 ، فلا عجب أن هناك عددًا كبيرًا من أدوات الدعاية والإعلان لمساعدتك في إدارة حملاتك.

الايجابيات

في بعض الأحيان ، لا يكون مديرو الإعلانات في الموقع هم الأكثر سهولة في الاستخدام ، ولكن أدوات الجهات الخارجية مثل AdEspresso أو Revealbot يمكن أن تجعل تحسين الحملات الإعلانية التقليدية على Facebook وتحليل النتائج أسهل بكثير من استخدام Facebook Ad Manager.

أو يمكنك حتى استخدام أدوات آلية مثل Adext ، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإدارة الحملة بأكملها و تسجيل الإعجاب . بهذه الطريقة يمكنك التركيز على مجالات أخرى من عملك بينما تقوم المنصة بالباقي.

مع وجود العديد من الأدوات في سوق التسويق الالكتروني ، ستتمكن من توفير الوقت وتحسين الحملات والتأكد من أن أموالهم ستذهب نحو الإعلانات التي ستتحول فعليًا إلى مبيعات.

سلبيات

على الرغم من أن أدوات الجهات الخارجية غالبًا ما تكون ميسورة التكلفة نسبيًا ، إلا أنها لا تزال تكلفة إضافية يجب وضع الأسباب المضللة في الاعتبار .

ومثل تشغيل حملتك الإعلانية يدويًا ، لا تزال البرامج الآلية أثرت بالتحديد علي إنفاق الأموال ولكن عدم الحصول على النتائج التي تريدها. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنك لا تتحكم في عملية الحملة بأكملها ، فقد يكون من الصعب تحديد ما هو قصور في مدير الإعلانات.

لمن هو مثالي

بالنسبة إلى التجار الذين يعملون بميزانية محدودة ولكن ليس لديهم الوقت أيضًا للاستثمار في إدارة حملاتهم الخاصة ، فإن استخدام أدوات الجهات الخارجية هو الوسيلة السعيدة.

من المؤكد أن إنشاء حملة ناجحة يمكن تحقيقه باستخدام البرامج الآلية والحد الأدنى من الوقت المستثمر ، وبالنسبة لأصحاب الأعمال ذوي الموارد المحدودة ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو الخيار الأفضل. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية ويريدون أفضل حملة إعلانية ممكنة ، فإن الخيار الأسهل هو اللجوء إلى المحترفين.

إعلانات السوشيال ميديا
إعلانات السوشيال ميديا

3. استعن بخدمة مُدارة لتشغيل إعلانات السوشيال ميديا .

على الرغم من أن هذا الخيار الأخير غالبًا ما يكون الأغلى ثمناً ، إلا أنه أيضًا الأبسط وسيحصد على الأرجح أكبر قدر من الفوائد. بدلاً من الاعتماد على خبرتك الخاصة أو برنامجك الآلي ، فإن تعيين محترف هو الخيار الأكثر موثوقية لتحقيق النتائج التي تريدها.

الايجابيات

بطبيعة الحال ، فإن الميزة الأكثر وضوحًا لتوظيف متخصص إعلان هو أنهم يعرفون ما يفعلونه – إنها وظيفتهم. نتيجة لذلك ، فإن فرص حصولك على النتائج المرجوة أعلى بكثير.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاستعانة بخدمة مُدارة يعني عدم وجود أي عمل من جانبك ، لذا يمكنك استثمار الوقت والطاقة في مجالات أخرى من عملك تحتاج إلى مزيد من التركيز.

لذلك ، على الرغم من أنك ستدفع رسومًا وإنفاقًا على إعلانات السوشيال ميديا ، فإن الأمل هو أن يتحول إعلانك إلى مبيعات متسقة ويبقيك صافيًا إيجابيًا.

سلبيات

الجانب السلبي الوحيد لتوظيف وكالة إعلانية هو أنك إذا لم تستأجر وكالة إعلانية جيدة ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الكثير من المال.

لسوء الحظ ، فإن بعض الوكالات ليست سوى خبراء يصرحون بأنفسهم ويجذبون العملاء إلى إهدار أموالهم ، لذا تأكد من قيامك بأبحاثك وتوظيف محترفين جديرين بالثقة فقط.

لمن هو مثالي

بالنسبة لأولئك الذين لديهم ميزانية للإنفاق ويتوقون إلى المبيعات الفورية ، فإن الاستعانة بخدمة مُدارة هو الحل الأمثل. ونظرًا لإمكانية قياس الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بسهولة ، إذا كانت إعلانات السوشيال ميديا لا ترقى إلى مستوى المعايير الخاصة بك ، فأنت تعرف تحديدًا المسؤول عن ذلك ، ويمكنك دائمًا الاستعانة بوكالة جديدة وأفضل.

5 خطوات لبناء إستراتيجية إبداعية للإعلان على صفحات السوشيال ميديا .

1. تحديد ما تبيعه.

إذا كان نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك ينتج ويبيع منتجًا واحدًا فقط ، أو إذا كان لديك بالفعل أفضل مبيعات واضحة ، فيمكنك تخطي هذه الخطوة.

ومع ذلك ، إذا كان نشاطك التجاري يحتوي على كتالوج منتجات أكبر ، فستحتاج إلى تحديد المنتجات الأكثر قيمة وبالتالي يجب أن تكون مركزية لجهودك الإعلانية.

يوجد أدناه مخطط مفيد يمكن أن يساعدك في حساب إجمالي ربحك لكل SKU لتحديد أي من منتجاتك يحمل أعلى قيمة.

بمجرد حساب قيمة كل منتج من منتجاتك ، يمكنك تحديد المنتجات التي تحقق أرباحًا عالية ولكنها ممثلة تمثيلاً ناقصًا في حساب الإعلان وتعديلها وفقًا لذلك. بينما يمكنك إنشاء إعلان جيد لمنتج متوسط ​​البيع ، فمن المرجح أن يؤدي عرض منتج مبيعًا إلى مزيد من التحويلات والمبيعات.

2. ابحث عن جمهورك.

في النهاية ، لا يشتري العميل فقط المنتج المادي نفسه ، ولكن الأهم من ذلك ، ما يمكن أن يفعله المنتج لهم. في الواقع ، تحدد Common Thread Collective ثلاثة مستويات من مشاكل المنتج:

المادي: المنتج نفسه.

وظيفي: ما يفعله المنتج للعميل.

الهوية: كيف يجعل المنتج يشعر العميل.

لذلك ، قبل محاولة البيع لجمهورك ، عليك أولاً أن تفهم من هم وماذا يريدون. لكن معرفة الغرض الوظيفي لمنتجك وما يريده عملاؤك في الواقع ليس بالأبيض والأسود دائمًا.

فيما يلي بعض النصائح للمساعدة في الإجابة على هذه الأسئلة.

أولاً ، اقرأ المراجعات! سواء أكانت تقييمات العملاء إيجابية أم سلبية ، فهي رؤى قيمة لما يريده عملاؤك وكيف يرون منتجك بالفعل. يمكن أن تأتي هذه المراجعات من متجرك عبر الإنترنت أو مدوناتك أو مقاطع فيديو YouTube أو منشورات Reddit.

خذ الوقت الكافي لقراءتها – فهي ستوفر لك الطمأنينة بأن نشاطك التجاري يسير على الطريق الصحيح ، أو أنها ستمنحك أفكارًا حول كيفية تغيير الاتجاهات.

ثانيا، استخدم مؤشرات Google والبحث عن الكلمات الرئيسية للمساعدة في فهم كيف يفكر العملاء في المنتجات أو الموضوعات المختلفة.

كل ما عليك فعله هو كتابة كلمة أو عبارة ، وسيلقي قسم “الاستعلامات ذات الصلة” الضوء على المناطق التي تحتوي على أكبر حجم بحث عن هذا المصطلح ، بالإضافة إلى الموضوعات والاستعلامات ذات الصلة ، والتي تفتح السبل التي يمكن أن تنطوي على احتمالية عملك.

أخيرًا ، ابحث عن علامات التصنيف ذات الصلة على الشبكات الاجتماعية لعلامتك التجارية – قد تكون هذه فرصة رائعة للعثور على بحث مجاني عن منتجاتك.

3. استخدم منصة إبداعية.

في حين أن نشأة وسائل التواصل الاجتماعي قد فتحت الباب أمام العديد من الفرص الجديدة للإعلان الرقمي ، عليك أن تواجه حقيقة أن جميع المنصات الاجتماعية لها قيودها الخاصة. Instagram و Snapchat و Facebook – كلهم.

لكن هذا لا يعني أنه لا يزال بإمكانك الإبداع في ظل هذه القيود. هناك عالم من الاحتمالات للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بالطبع تختلف المنصات الاجتماعية كثيرًا عن التلفزيون والمجلات ، لذلك عليك أن تضع في اعتبارك بعض القيود.

لديك وقت أقل لجذب انتباه الجمهور.

في عالم مليء بالتمرير اللامتناهي ومقاطع الفيديو القصيرة ، فلا عجب أن يقضي مستخدمو Facebook ، في المتوسط ​​، 1.7 ثانية فقط مع جزء من محتوى الجوال.

لذلك ، لدى جهات التسويق وقت أقل وأقل لجذب انتباه العملاء قبل أن ينتهي بهم الأمر بالتمرير إلى الشيء التالي.

والطريقة للقيام بذلك هي رفض القوس التقليدي للقصة التلفزيونية – الحركة المتصاعدة ، والذروة ، والحركة المتساقطة – وبدلاً من ذلك احتضان قوس القصة الناشئ ، والذي يبدأ بالذروة. من خلال القيام بذلك ، يمكن لإعلاناتك جذب العملاء من البداية وتقودهم بسلاسة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يجب أن يكون منتجك هو نجم العرض.

في حين أن هناك قيمة في التصوير الفوتوغرافي لمنتجات نمط الحياة والإعلانات ، في نهاية اليوم ، فإن الهدف هو بيع منتج ، لذلك يجب أن يكون نقطة الاتصال الرئيسية الخاصة بك. لا تركز كثيرًا على العارضات أو الممثلين أو كل الأشياء التي تدخل في صنع إعلانات السوشيال ميديا – بدلاً من ذلك ، ركز على التقاط المنتج نفسه والسماح له بالتألق من تلقاء نفسه.

إنشاء إعلانات السوشيال ميديا للجوال.

بالنظر إلى أن أكثر من 98٪ من مستخدمي Facebook يصلون إلى التطبيق عبر جهاز محمول ، فمن الأهمية بمكان ألا تكون إعلانات السوشيال ميديا مصممة فقط لتلائم شاشة تلفزيون أو سطح مكتب مقاس 16 × 9 – بل يجب تعديلها لاستخدام الهاتف المحمول أيضًا.

لا يجب أن تلائم إعلانات السوشيال ميديا ماديًا شاشة الجوال فحسب ، بل يجب أيضًا تصميمها مع وضع مستخدم الهاتف في الاعتبار. وهذا يعني العلامة التجارية الواضحة والنصوص الكبيرة والواضحة والرسومات الجذابة والتفاعلية كلما أمكن ذلك.

4. إنشاء حملة تسويق رقمية.

الآن بعد أن تعرفت على منتجك وجمهورك ومنصتك ، فقد حان الوقت للبدء في وضع القطع موضع التنفيذ.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ فيما يلي أربع خطوات لمساعدتك على بناء حملة تسويق رقمية ناجحة.

حدد أهدافك.

على الرغم من أنها قد تكون خطوة أولى واضحة ، إلا أن تحديد أهداف واضحة وقابلة للتحقيق يعد أساسًا حيويًا لإنشاء حملة ناجحة. قد يكون من السهل الدخول في حملة تتسم بالكثير من الرؤية والطموح ، ولكن إذا لم يكن لديك نهج مركّز ، فقد تنقص هذه الطموحات.

سواء كان الأمر يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية أو المزيد من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي أو ترتيب أعلى لتحسين محركات البحث ، تأكد من أن لديك هدفًا محددًا في الاعتبار يمكن أن يوجهك في قراراتك طوال العملية.

حدد جمهورك المستهدف.

على الرغم من أننا تطرقنا إلى هذا الأمر بالفعل ، إلا أنه من الجدير القول مرة أخرى: اعرف جمهورك! كلما فهمت من هم عملاؤك وماذا يريدون ، كلما تمكنت من تحسين إعلانات السوشيال ميديا لتلبية احتياجاتهم بشكل أفضل.

إنشاء شخصيات العملاء.

يتماشى هذا مع الخطوة السابقة ، ولكن هنا سوف تتعمق أكثر قليلاً. شخصية العميل هي وصف تفصيلي للعميل المستهدف ، والذي يسلط الضوء على التركيبة السكانية مثل العمر والموقع والوظيفة والدخل والتفاصيل الأخرى التي قد تؤثر على الطريقة التي يتخذون بها قرارات الشراء.

حدد ميزانيتك.

على الرغم من أن هذا قد لا يكون الجزء الأكثر إمتاعًا ، إلا أن تقييم ميزانيتك هو المفتاح لتحديد ما هي قيودك وكيف يجب أن تخصص مواردك. لحسن الحظ ، يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أقل تكلفة بشكل عام من التسويق التقليدي ، لذلك غالبًا ما تمنحك استثماراتك في المجال الرقمي المزيد من الفوائد مقابل أموالك.

5. تحسين الأداء الخاص بك.

يمكن أن يرشدك عائد الإنفاق الإعلاني إلى ما إذا كانت إعلانات السوشيال ميديا تعمل أم لا ، ولكن لا يمكنهم إخبارك بالسبب إذا لم تكن كذلك.

في النهاية ، الهدف من الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو زيادة حركة المرور وكسب المزيد من المبيعات. ولكن قبل أن يضغط العميل على زر “إكمال الشراء” ، هناك العديد من الخطوات التي يتعين عليهم المضي قدمًا خلالها للوصول إلى هناك – وكمسوق ، فإن وظيفتك هي التأكد من قيامهم بذلك.

للمساعدة في فهم كيفية تجربة العملاء للإعلانات والمحتوى ، يمكنك استخدام نظام AIDA ، والذي يرمز إلى الاهتمام والاهتمام والرغبة والعمل.

تم تصميم AIDA في عام 1898 من قبل المدير التنفيذي للإعلان E. St. Elmo Lewis ، وهو نموذج سلوكي يسلط الضوء على التأثيرات الأربعة التي يجب أن ينتجها الإعلان على العميل. يوجد أدناه صورة رائعة توضح تفاصيل كل من هذه التأثيرات والشكل الذي تبدو عليه في الممارسة العملية.

أنواع التسويق الالكترونى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لقد ولت أيام اللوحات الإعلانية والمجلات كونها الوسيلة الإعلانية الوحيدة. مع نمو عالم المحتوى والتسويق الرقمي ، هناك مجموعة من خيارات الإعلان للاختيار من بينها ، ولكل منها نقاط القوة والقيود الفريدة الخاصة به. سنلقي هنا الضوء على بعض أكثر أنواع إعلانات السوشيال ميديا شيوعًا وكيف يمكن أن تضيف قيمة إلى حملتك.

1. إعلانات الصور.

من المحتمل أن يكون أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا ، فغالبًا ما تشاهد إعلانات الصور متناثرة عبر مواجز الأخبار والأشرطة الجانبية واللافتات. إن إنشاءها أسهل قليلاً من الإعلانات الأخرى مثل مقاطع الفيديو والقصص ، لكنك ستحتاج إلى التأكد من أن صورك عالية الجودة. على سبيل المثال ، توصي Sprout Social بإصدار 1080 × 1080 بكسل لإعلانات الصور والإعلانات الدائرية على Instagram.

تُعد إعلانات الصور رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، حيث إنها تضع منتجك أمام العميل مباشرةً. فقط تأكد من أن صورك متسقة في الأسلوب مع منشوراتك وقصصك بحيث يربط المستخدمون الإعلان بعلامتك التجارية على الفور.

وبالطبع ، فإن الإعلانات المصورة فعالة في جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. في الواقع ، وجدت دراسة على Facebook أن سلسلة من الإعلانات المصورة فقط تفوقت على أشكال الإعلانات الأخرى في جلب حركة مرور فريدة.

على عكس المنشورات المجانية ، قد تتضمن الإعلانات المصورة زرًا للحث على اتخاذ إجراء مثل “تسوق الآن” أو “تنزيل” ، مما يساعد على إنشاء تجربة شراء سلسة للعميل بصورة واسعة.

2. إعلانات الفيديو.

وفقًا لـ Vidyard ، سيشاهد أكثر من نصف جميع مستخدمي الوسائط الاجتماعية مقطع فيديو كاملًا إذا كانت مدتها ست ثوان أو أقل من دقيقة واحدة ، وكلما زاد طول الفيديو ، أصبحت هذه النسبة أصغر.

هذا يعني أنه ليس لديك سوى فترة زمنية قصيرة لفك المستخدم وإبقائه مرتبطًا به. لحسن الحظ ، تتيح لك الأنظمة الأساسية مثل Instagram و Facebook إنشاء إعلانات فيديو قصيرة ومتكررة بحيث يمكن للمستخدمين مشاهدتها والتفاعل معها بسرعة أثناء التمرير عبر خلاصتهم.

ومع ذلك ، إذا كانت لديك رسالة مقنعة والموارد للقيام بذلك ، فيمكنك أيضًا اختيار محتوى فيديو أطول ، مثل هذا الفيديو من Cordova Outdoors.

3. قصص الإعلانات.

وفقًا لدراسة أجرتها Instagram Business ، قال نصف المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع إنهم زاروا موقعًا إلكترونيًا لشراء منتج أو خدمة نتيجة مشاهدته على إعلان قصص. وبالنظر إلى أن Instagram لديها مليار مستخدم نشط ، فهذه فرصة كبيرة لك لجعل علامتك التجارية معروفة.

إذا كنت تعلن على Facebook Stories ، فيمكن مشاهدة صورة لمدة ست ثوانٍ ، بينما يمكن تشغيل مقطع فيديو لمدة تصل إلى 15 ثانية. من ناحية أخرى ، يمكن أن تصل مدة إعلانات Instagram Stories إلى 120 ثانية ، سواء كنت تستخدم الصور أو مقاطع الفيديو. على كلا النظامين الأساسيين ، يتم عرض إعلانات القصص في شكل ملء الشاشة ، مما يسمح لمنتجك بالتركيز الكامل طالما أنك تحظى باهتمام عميلك.

4. إعلانات ماسنجر .

لا ، ليس من الضروري أن تظهر إعلانات السوشيال ميديا في موجز أخبار المستخدم فقط! يتم عرض إعلانات Facebook Messenger ، بخلاف إعلانات الصور والفيديو والقصص ، بين المحادثات في علامة تبويب الدردشات للمستخدم في Messenger. يمكن للعملاء المحتملين النقر فوق الإعلان لبدء محادثة آلية من خلال Messenger ، أو يمكن للإعلان ربطهم بموقعك على الويب لتصفح المنتجات.

أمثلة على منصات التواصل الاجتماعي

عند تحديد مكان وضع إعلانات السوشيال ميديا  ، ضع في اعتبارك أن كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي لديه جمهور فريد خاص به – لذلك اكتشف مكان وجود العملاء المثاليين وقابلهم هناك. إذا كان جمهورك المستهدف في الفئة العمرية من 60 عامًا فما فوق ، فمن المحتمل ألا تكون المنصة الاجتماعية مثل TikTok هي خيارك الأفضل ، ولكن ربما يكون Facebook هو الخيار الأفضل لك.

وإذا كانت علامتك التجارية نشطة بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، فتعرف على المنصات التي تعمل بالفعل بشكل جيد من الناحية العضوية – قد يكون هذا مؤشرًا جيدًا على المكان الذي يجب أن تستهدف فيه جهودك الإعلانية.

1. Facebook.

يعتبر أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم ، من الآمن أن نقول إن Facebook خيار موثوق عند تحديد مكان الإعلان. يحظى Facebook بشعبية بين مجموعة واسعة من الخصائص الديموغرافية ، بما في ذلك الجنس والعمر (كما هو موضح في تقرير أدناه بواسطة Hootsuite) ، مما يعني أن هناك فرصة جيدة لتفاعل جمهورك المستهدف مع النظام الأساسي أيضًا.

بصرف النظر عن السماح لمستخدمي Facebook بالتواصل مع بعضهم البعض ومشاركة المحتوى عبر الإنترنت ، توفر المنصة أيضًا للتجار الفرصة للإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم عبر الإنترنت. من بين قائمة مزايا الغسيل ، هذه بعض الطرق التي يمكن أن تساعدك بها إعلانات Facebook على تحقيق أهداف الحملة:

بناء الوعي بالعلامة التجارية: زيادة وصولك والحصول على منتجاتك أمام العملاء المحتملين.

الاعتبار: قم بتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، واستفد من توليد العملاء المحتملين من خلال رسائل البريد الإلكتروني القابلة للاشتراك ، ومنشورات المدونة والمحتوى والوصول إلى العملاء المحتملين من خلال Messenger.

التحويل: قم بإعداد Facebook Shop لمنح العملاء تجربة تسوق أكثر سلاسة ، وجذب حركة المرور إلى كل من المتاجر الفعلية والمتاجر الخاصة بك على الإنترنت وزيادة معدلات التحويل.

بالإضافة إلى ذلك ، يسمح الإعلان على Facebook للتجار باستهداف العملاء حسب الموقع (ضمن دائرة نصف قطرها 5 أميال) ، والوظيفة ، والاهتمامات ، والنشاط السابق والعديد من نقاط البيانات القيمة الأخرى.

يختلف تسعير إعلانات Facebook اعتمادًا على عدة عوامل ، بما في ذلك الجمهور الذي تحاول استهدافه والميزانية التي تحددها لإعلاناتك. ومع ذلك ، كقاعدة عامة ، كلما زاد الإنفاق على الإعلانات ، زادت كفاءة خوارزمية Facebook في إنفاق أموالك وزيادة أداء إعلانك بمرور الوقت.

2. Instagram.

يُعد Instagram ، المعروف بصوره ومقاطع الفيديو اللامعة ، منصة مثالية للعلامات التجارية التي تقدم منتجات جذابة بصريًا ويمكن دمجها بسهولة في الوسائط المرئية.

بالإضافة إلى ذلك ، مع معدل مشاركة أعلى بنسبة 58٪ من Facebook و 2000٪ أعلى من Twitter في عام 2016 ، يمتلك Instagram قاعدة مستخدمين ضخمة ، على الرغم من أن أحدهم أصغر إلى حد كبير من منصات الإعلان الأخرى.

لذلك ، إذا كان عملك و الفئات المستهدفة يناسب كلتا هاتين الخاصيتين ، فقد يكون إعلان Instagram هو الخيار الأفضل لك.

على الرغم من أن المنشورات والقصص العضوية يمكن أن تكون طرقًا رائعة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكن ربط إعلانات Instagram مباشرة بصفحة منتجك أو صفحة مقصودة أخرى ، مما يسمح بالتفاعل السريع والسهل مع منتجاتك .

3. Twitter.

بصفته منصة الانتقال لاكتشاف الأخبار العاجلة والتفاعل مع المؤثرين ذوي الأسماء الصغيرة والكبيرة ، كان Twitter أحد أشهر قنوات التواصل الاجتماعي منذ إطلاقه في عام 2006.

تقدم إعلانات Twitter خيارين للعلامات التجارية لإنشاء الإعلانات:

ترويج سريع: يقوم Twitter تلقائيًا بالترويج للتغريدات إلى جمهورك المستهدف. كل ما عليك فعله هو اختيار تغريدة قابلة للترويج من الجدول الزمني الخاص بك وتحديد جمهورك المستهدف ، وسيقوم Twitter ببقية العمل نيابة عنك.

إعلانات تويتر: تستند هذه الإعلانات إلى الأهداف ، مما يعني أنه يتعين عليك أولاً اختيار هدف عملك المفضل ، وسوف يقوم تويتر فقط بمحاسبتك مقابل الإجراءات التي تتماشى مع هدفك و بناء علاقة ثقة .

4. TikTok .

على الرغم من كونه لاعبًا أحدث نسبيًا في لعبة الإعلانات الاجتماعية ، إلا أن TikTok تتمتع بإمكانيات هائلة للوصول إلى العملاء المحتملين ، وخاصة الجماهير الأصغر سنًا.

وفقًا لـ eMarketer ، ركزت العديد من إمكانات التجارة الاجتماعية في TikTok بشكل أساسي على إعلانات المنتجات التي تظهر كمقاطع فيديو أصلية على خلاصات “For You” الخاصة بالمستخدمين. الإعلانات بملء الشاشة وتظهر لمدة تسع ثوانٍ ، تمامًا مثل منشور TikTok العضوي. تحت كل إعلان ، يمكن للمستخدمين النقر على زر “تسوق الآن” ، والذي ينقلهم مباشرة إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بالتاجر لإكمال عملية الدفع عن طريق بطاقات الائتمان.

إلى جانب الإعلانات المضمنة في الخلاصة ، تشتمل خيارات الإعلانات الأخرى على TikTok على Brand Takeovers ، مما يعني أنه سيتم عرض إعلانك بمجرد أن يفتح المستخدم التطبيق ، أو تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية ، والذي يشجع المحتوى الذي ينشئه المستخدم من خلال علامات التجزئة الشائعة ومقاطع الفيديو الممتعة التحديات ، فيما يقدمه مثل رقصة شعبية أو مرشح إبداعي.

5. Pinterest.

مثل Instagram ، Pinterest عبارة عن منصة مرئية للغاية ، مزينة بصور زفاف غريب الأطوار ومقاطع فيديو للطهي وبكرات أزياء. ولكن مع ما يقال ، فإن Pinterest موجهة إلى حد كبير نحو النساء مع قاعدة مستخدمين إناث بنسبة 71 ٪.

بالنظر إلى استخدام مستخدمي Pinterest عن قصد للمنصة للعثور على المنتجات وشرائها ، تعد Pinterest واحدة من أكثر المنصات مميزات للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. تمتزج الدبابيس التي يتم الترويج لها بسهولة في لوحات Pinterest دون تشتيت انتباه المستخدمين كما تفعل بعض الأنظمة الأساسية الأخرى. في الواقع ، 85٪ من مستخدمي Pinners الأسبوعيون أجروا عملية شراء بناءً على الدبابيس التي يرونها من العلامات التجارية.

مفيد بشكل خاص لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية ، لدى Pinterest محرك بحث عالي الاستهداف يسمح للعلامات التجارية بالإعلان عن منتجاتها من خلال الترويج لأفضل دبابيس أداء.

6. LinkedIn.

باعتبارها أكبر شبكة احترافية في العالم ، تمتلك LinkedIn قاعدة مستخدمين محترفين كبيرة وهي قادرة على استهداف العملاء بناءً على المؤهلات الوظيفية. وبالتالي ، فإن إعلانات LinkedIn موجهة إلى حد كبير نحو جمهور الشركات.

بالنظر إلى أن 69 ٪ من مستخدمي LinkedIn في الولايات المتحدة يكسبون 50000 دولار أو أكثر سنويًا ، فإن هذه المنصة تميل إلى الاحتفاظ بأعلى متوسط ​​دخل يمكن إنفاقه وعملاء محتملين عالي الجودة في بعض الصناعات.

ومع ذلك ، على عكس معظم الأنظمة الأساسية الأخرى ، التي تركز على إعلانات B2C ، فإن طبيعة LinkedIn تجعلها أكثر ملاءمة للحملات الإعلانية B2B. لذلك ، تميل الشركات الخدمية وشركات منتجات B2B إلى الحصول على نتائج أفضل على LinkedIn من الأنظمة الأساسية الأخرى.

هناك أربعة أنواع من إعلانات LinkedIn:

المحتوى المدعوم: يتم عرض هذه الإعلانات – غالبًا من خلال الصور أو مقاطع الفيديو أو الدوارات – في ملف الأخبار على LinkedIn من أجل الوصول إلى جمهور أكبر.

الرسائل الدعائية: هذه هي نسخة LinkedIn للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكن بدلاً من إرسال رسالة إلى صندوق الوارد الخاص بالمستخدم ، فإنها تنتقل إلى صندوق الوارد الخاص به على LinkedIn ، حيث يمكن للمستخدم بعد ذلك التفاعل إما مع روبوت محادثة أو مع ممثل عميل بشري.

الإعلانات النصية والديناميكية: تظهر الإعلانات النصية فقط لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، وهي عبارة عن إعلانات صغيرة تُعرض أعلى الشاشة أعلى ملف الأخبار الخاص بالمستخدم.

نماذج Lead Gen: باستخدام النماذج المعبأة مسبقًا في إعلانات LinkedIn الخاصة بك ، يمكنك جمع عملاء متوقعين ذوي جودة على نطاق واسع.

سناب شات

السناب منصة مهمة تشمل عملية صناعة المحتوى المقدم و القدرة على الوصول الي الأشخاص المستهدفين كوسيلة حملات اعلانية يطرح السلع والمنتجات والخدمات .

أمثلة على إعلانات السوشيال ميديا

بعد تحديد النظام الأساسي للشبكات الاجتماعية وأنواع الإعلانات التي ترغب في عرضها ، حان الوقت لبدء الحركة الإعلانية. لمساعدتك في البدء ، إليك خمس عمليات اختراق لوسائل التواصل الاجتماعي لتلقي المزيد من الأنظار على المحتوى الخاص بك والبدء في تحويل المشاهدين إلى عملاء.

1. استهداف الجمهور.

يعني استهداف جمهور تحديد منطقة ديموغرافية محددة ، سواء أكان ذلك العمر أو الجنس أو المهنة أو الاهتمام – ولكن لا يمكنك استهداف الجميع باستخدام نفس التكتيك.

باستخدام البحث بالكلمات الرئيسية واستطلاعات الرأي وإجراء مقابلات مع العملاء وإنشاء شخصيات واضحة للعملاء ، ستحصل على صورة أفضل عمن هو عميلك ، وبالتالي ستكون قادرًا على استهدافهم بشكل أكثر دقة.

لا يجب أن تستهدف عملاء جدد ومحتملين فحسب ، بل تأكد أيضًا من إعادة استهداف العملاء الحاليين. سيساعد هذا في تذكير العملاء بعلامتك التجارية حتى لو أجروا عملية شراء بالفعل ، وهي أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلان للعملاء المحتملين.

2. الترويج على منصات وسائل الإعلام الاجتماعية.

قد يكون هذا بديهيًا ، ولكن أحد الجوانب الرئيسية في إعلانات السوشيال ميديا  هو زيادة إستراتيجيتك على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعدك الترويج للمحتوى العضوي الخاص بك وإعادة استخدامه عبر قنوات التواصل الاجتماعي على سرد قصة علامتك التجارية وإبرازها.

3. البحث المدفوع والإعلانات الاجتماعية.

باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSA) ، يمكنك تخصيص الإعلانات على شبكة البحث PPC بناءً على ما إذا كان العميل قد زار متجرك عبر الإنترنت مسبقًا وكذلك الصفحات التي شاهدها. بهذه الطريقة يمكنك استهداف المستخدمين الذين هم بالفعل على دراية بعملك.

ومع ذلك ، يمكنك رفع مستوى هذا الأمر من خلال الجمع بين البحث المدفوع والإعلانات الاجتماعية لاستهداف كل من أولئك الذين يعرفون علامتك التجارية ولا يعرفون عنها.

من خلال الاستهداف أولاً بالإعلانات الاجتماعية ، يمكنك بناء الوعي بالعلامة التجارية ومساعدة العملاء في التعرف أكثر على منتجاتك. وبعد ذلك ، عندما يشاهدون إعلانات الدفع بالنقرة الخاصة بك لاحقًا ، سيشعرون بمزيد من الراحة ويميلون إلى النقر على موقع الويب الخاص بك.

4. تحسين نقاط الجودة.

نقاط الجودة هي مقياس الترتيب الذي تستخدمه محركات البحث للإشارة إلى جودة الكلمات الرئيسية وإعلانات الدفع لكل نقرة ، وبالتالي فهي جانب رئيسي من إعلانات السوشيال ميديا. كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، ارتفع ترتيب إعلانك وزاد عدد مرات الظهور التي سيحصل عليها بتكلفة أقل لكل مشاركة.

من خلال النشر بشكل طبيعي على الأنظمة الأساسية في إعلانات السوشيال ميديا وتتبع التفاعل مع كل إعلان ، ستتمكن من تحديد الإعلانات المدفوعة الأفضل أداءً – وهذه هي الإعلانات التي تريد الترويج لها.

5. تحسين مشاركة المستخدم لكبار المسئولين الاقتصاديين.

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وبالتالي زيادة المبيعات عن طريق تحسين محتوى إعلانك. من بين عوامل الترتيب الأخرى مثل الكلمات الرئيسية وسرعة الصفحة وملاءمة الأجهزة المحمولة ، فإن أحد عوامل تحسين محركات البحث المحتملة هو تفاعل المستخدم. تتضمن هذه المقاييس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ومعدل الارتداد ومعدل التحويل ، من بين أمور أخرى.

ومع ذلك ، حتى إذا لم يكن تفاعل المستخدم عامل ترتيب أساسيًا لمحركات البحث ، فإن ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل سيظلان يحققان ترتيب بحث مجاني أفضل والمزيد من التحويلات.

تغليف

يعد الإعلان على حسابات التواصل الاجتماعي أحد أكثر الطرق فعالية وفعالية للوصول إلى جمهورك المستهدف وأصحاب المشاريع وتحويلهم إلى عملاء ، خاصة في مجال التجارة الإلكترونية. لا توجد وسيلة إعلانية أخرى يمكنها تقديم نفس العملاء المحتملين المتسقين والقابل للتطوير و تعديل مستمر مثل الإعلانات الاجتماعية.

نظرًا لأن المزيد والمزيد من بائعي التجزئة ينغمسون في استخدام الحملات الاعلانية بالسوشيال ميديا ، فمن الأهمية بمكان أن تفهم خصوصيات وخروج هذه الوسيلة الإعلانية وأن تبدأ في تعزيز إستراتيجيتك الخاصة. ولكن مع هذه النصائح في متناول يدك والأهداف القابلة للتنفيذ لإرشادك خلال العملية ، ستكون في المقدمة و تسهل الوصول للمطلوب من الإعلان .

جرين سبريد من أفضل شركات إدارةحملات إعلانات السوشيال ميديا و إدارة مواقع التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية للشركات .

بأفضل خدمة وأفضل اسعار مقارنة بخدمات شركات إعلانات السوشيال ميديا الاخري في مصر و دول الشرق الاوسط ولنشرعلامتك التجارية

خدماتنا كشركة متخصصة في إعلانات السوشيال ميديا عمل خطة تسويق استراتيجية تستهدف جذب المستخدمين والعملاء المحتملين بالمنتج أو الخدمة وزيادة المبيعات عن طريق نشر الصور والفيديو والعرض الدائري و الاهتمامات والكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية باستخدام منصات التواصل الاجتماعي فيس بوك و تويتر و انستقرام و يوتيوب وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي

تاجات:

شارك المقال :

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

5 × 1 =

آخر مشارعنا
  • الكل
  • تصميمات سوشيال ميديا
  • لوجوهات وهوية كاملة
  • متجر الكتروني
  • موقع الكتروني
الكل
  • الكل
  • تصميمات سوشيال ميديا
  • لوجوهات وهوية كاملة
  • متجر الكتروني
  • موقع الكتروني
فواصل للصناعة

فواصل للصناعة

جرافيتي جروب

جرافيتي جروب – موقع تعريفي

الثقة للديكورات

الثقة للديكورات – موقع تعريفي

آخر المقالات