سيتوقف ما يصل إلى 38٪ من المستخدمين عن التفاعل مع محتوى العلامة التجارية و سيؤثر علي التسويق الإلكتروني إذا وجدوا تصاميم غير جذابة.
يؤدي الاتساق بالهوية المرئية للعلامة التجارية إلى زيادة وضوح العلامة التجارية بمقدار 3.5 مرة .
بصرف النظر عن الرسائل وصوت العلامة التجارية ، تلعب الهوية المرئية للعلامة التجارية دورًا رئيسيًا في عرض الأعمال المناسبة وبدقة تعبر عن رؤية صاحب الشركة المتسق.
في هذه المقالة سوف نلقي نظرة على:
- ما هي الهوية البصرية للعلامة التجارية
- كيف تفيد هوية العلامة التجارية المرئية عملك
- المتطلبات الأساسية لإنشاء هوية بصرية جيدة
- العناصر الرئيسية لأي هوية بصرية احترافية لأعمالك التجارية
الهوية المرئية للعلامة التجارية هي مجموعة من الخصائص التي تحدد شكل ومضمون العلامة التجارية عبر القنوات. يتضمن هذه العناصر:
- شعار
- الألوان
- الطباعة
- التصوير
الهوية المرئية هي ما يجعل منتجات الشركة أو خدماتها فريدة ويمكن التعرف عليها بين المنافسين.
من خلال تصميم متماسك ومطور بعناية ، يأتي الجمهور لربط العلامة التجارية بعروضها وقيمها. إنه أول تفاعل تجاري مع المستهلك ، وبالتالي ، من المهم أن يخلق انطباعًا أوليًا إيجابيًا ودائمًا.
ما هو الفرق بين هوية بصرية وعلامة تجارية؟
يتم استخدام هوية بصرية إحترافية للعلامة التجارية والعلامة التجارية أحيانًا بالتبادل. على الرغم من وجود أحدهما في الآخر ، إلا أن المفهومين ليسا مترادفين تمامًا:
تحدد الهوية البصرية الإرشادات التي تعزز الاتساق في استخدام العلامة التجارية للشركة للعناصر المرئية بما في ذلك الشعار والألوان والصور والخطوط و البطاقات الشخصية الرقمية .
العلامة التجارية هي إستراتيجية تشير إلى عملية إنشاء علامة تجارية ، من تحديد قيمها وأنماطها الأصلية إلى تطوير إستراتيجية الصوت والاتصال للعلامة التجارية ، و هويتها المرئية ، والمزيد.
ما عليك القيام به قبل إنشاء هوية بصرية لعلامتك التجارية
من أجل إنشاء هوية بصرية قوية لعلامتهم التجارية ، يجب على صانعي القرار في الأعمال تحديد جوانب عديدة من أعمالهم.
سيؤدي القيام بذلك إلى إلقاء المزيد من الوضوح على العملية ، خاصة فيما يتعلق بالنتيجة المرجوة والنتيجة النهائية.
فيما يلي العوامل الأربعة التي ستساعد في إنشاء الهوية البصرية لعلامتك التجارية.
1. اعرف جمهورك
الهوية البصرية لعلامتك التجارية تتحدث إلى جمهورك.
إن معرفة من هو جمهورك وكل ما يجب معرفته عن نقاط الألم لديهم ورغباتهم وشخصيتهم يمكن أن يساعدك في بناء هوية بصرية يمكنهم الارتباط بها.
ستعلمك نتائج بحث الجمهور بالعوامل التي تؤثر على قرارهم باستخدام منتجاتك أو خدماتك.
يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على منافسيك وجمهورهم لاستكشاف كيفية تفاعلهم مع عروضهم.
للعثور على الجمهور المناسب لإرسال عروضك إليه باستخدام صور العلامة التجارية ، حدد شخصية المشتري من خلال تحليل:
- سن
- جنس
- مستوى الدخل والتعليم
- المسمى الوظيفي
- أسلوب الحياة
- الإهتمامات
- قيم
أهم شيء تريد معرفته عن جمهورك المستهدف والمستهلكين هو نقاط الألم لديهم: تحديد مشاكلهم يمكن أن يحدد الطريقة التي تتعامل بها مع حلولك ، وفي النهاية ، الهوية المرئية التي تمثل تلك الحلول.
2. حدد الغرض من علامتك التجارية
ضع في اعتبارك جذور عملك وفكر في سبب تأسيس علامتك التجارية.
ما الغرض الذي رأيته يحقق؟
يمكن أن يوفر تحديد أو إعادة تحديد اتجاه علامتك التجارية والأهداف طويلة المدى نظرة ثاقبة للصفات الأساسية التي ترغب في أن تمتلكها هوية بصرية لعلامتك التجارية.
عند التفكير في هذا ، حاول الإجابة على هذه الأسئلة:
لماذا تقدم خدماتك؟
- ما هي أهداف علامتك التجارية قصيرة المدى وطويلة المدى؟
- كيف تساعد علامتك التجارية وحلولها المستهلكين؟
- ما هي المهمة والبيان والرؤية التي تلتزم بها علامتك التجارية؟
- ما العناصر المرئية ، مثل الألوان والصور والطباعة التي تعكس هدفنا؟
بعض الخطوط ، على سبيل المثال ، تستحضر سمات شخصية معينة للعلامة التجارية:
الخطوط الجريئة بلا سيريف تستحضر الشعور بالحداثة وهي مناسبة لشركات تكنولوجيا المعلومات ، بينما تعكس الخطوط الملتوية المكتوبة بخط اليد الطبيعة الأكثر جاذبية للأعمال.
3. إثارة المشاعر من خلال قصة العلامة التجارية
قصة العلامة التجارية هي أداة قوية يمكن أن تساعدك في إثارة جاذبية عاطفية مع عملائك ووضع معايير لمرئياتك وصورك.
يتيح لك التواصل الاجتماعي مع المستهلكين المستهدفين بطريقة مفيدة لهم ومفيدة لك.
تنقل قصة العلامة التجارية قيم وتاريخ وتطور عملك الذي يرتبط بجمهورك كشيء قريب من تجربتهم.
لإخبار قصة علامتك التجارية التي ستكون بمثابة أساس للهوية البصرية لعلامتك التجارية ، حاول الإجابة على هذه الأسئلة:
ما هي قصة علامتي التجارية وكيف تتصل بالعملاء؟
كيف يجب أن يشعر العملاء بعد التفاعل مع علامتك التجارية وقراءة قصتها؟
كيف يمكنك تطبيق قصة علامتك التجارية والاستجابة العاطفية لعملائك لها على هويتك المرئية؟
يجب أن تحدد الإجابة على الأسئلة الثلاثة ، وخاصة السؤال الأخير ، الاتجاه الذي يجب أن تتبعه هويتك المرئية والشخصية والعاطفة التي سينفذها مصمموك في صورك.
4. تحديد أهداف وأدوار هوية العلامة التجارية المرئية
قبل الشروع في تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية ، يجب أن تفهم أنها تغطي مجموعة واسعة من الأنظمة الأساسية المحددة التي لها متطلبات مختلفة من حيث نهج بتصميم وأسلوب الشعار البصري الرسمي.
تنطبق الهوية المرئية للعلامة التجارية ويمكن أن تشمل ، على سبيل المثال لا الحصر:
- إعلانات
- التعبئة والتغليف
- الكتيبات
- هوية الشركة
- العروض التقديمية
- مواقع الويب
- أجهزة قابلة للارتداء
- المشاريع الرقمية
- عمل فني
اعتمادًا على نوع هوية العلامة التجارية ، قد ترغب في توظيف خبراء مختلفين لمنصات مختلفة.
على سبيل المثال ، يقوم المصمم المرئي بإنشاء تصميم للأجهزة القابلة للارتداء ومواقع الويب والألعاب والأفلام ومفاهيم التصميمات والأعمال الفنية والتخطيط للمشاريع الرقمية.
المصمم الجرافيكي هو نوع الخبراء الأكثر ارتباطًا بالعمل على هوية بصرية العلامة التجارية. يقومون بإنشاء الإعلانات والتغليف والعروض الترويجية واللافتات وهوية يصرية للشركة ومشاريع أخرى.
يجب أن يمتلك مصمم الجرافيك إحساسًا قويًا بتطوير المفهوم ، بالإضافة إلى مهارات الاتصال والتعاون والبحث وحل المشكلات والعرض التقديمي.
لكن المهم هو أن العديد من المصممين يعملون في نفس الصفحة ويحققون الاتساق في التصميم المرئي للعلامة التجارية.
يتم تحقيق ذلك من خلال استخدام كتاب العلامة التجارية أو إرشادات العلامة التجارية التي تحدد المعايير المرئية للعلامة التجارية.
ما هي العناصر الأربعة الرئيسية للهوية المرئية للعلامات التجارية؟
أحد أهم محاور بناء علامة تجارية هو تصميم العناصر المرئية التي تتماشى مع عملك وتنقل قيمه وشخصيته.
في صميم هذه الهوية المرئية:
1. الشعار
الشعار هو تمثيل مرئي للعلامة التجارية ورمز رسومي لشركتك وهويتها.
يجب أن يتكون شعار العلامة التجارية من صور لا تُنسى وتلتصق بأذهان من يرونها و زيادة ثقة للجمهور . يجب أن تنقل أيضًا ما يفعله عملك.
هذا هو أحد مكونات الهوية المرئية التي يمكن أن تتطور مع نمو عملك ويمكن أن تحتوي على ألوان العلامة التجارية ومحرفها وعناصر تصميم الرسوم.
يضمن استثمار الوقت والمال في تصميم شعار احترافي يعطي تناسقًا وتماسكًا مرئيًا لعملك عبر جميع المنصات.
يحدد بطاقات العمل والشعار الرائع العمل التجاري بطريقة مميزة ولا تنسى في ذهن العميل أولئك الذين ينظرون إليه.
2. لوحة الألوان
بالنسبة لما يصل إلى 90٪ من المستهلكين ، يلعب لون العلامة التجارية دورًا رئيسيًا في قرارات الشراء الخاصة بهم.
يجب أن تتناسب لوحة الألوان مع العاطفة والرسالة التي ترغب العلامة التجارية في نقلها – قد تدمج المؤسسات المالية اللون الأخضر والذهبي ، في حين أن الفضة ، والأسود والذهبي مناسبة للعلامات التجارية التي تبيع سلعًا فاخرة.
عند ابتكار لون للعلامة التجارية ، يُنصح بأن تبدأ الشركات بلون واحد فقط وتطبق نطاقات مماثلة من هذا اللون بحيث يبدو المحتوى متسقًا للأغراض والأنظمة الأساسية المختلفة.
كعنصر من عناصر الهوية المرئية للعلامة التجارية ، يتمتع اللون بهذه الأدوار والفوائد:
إنه يميز عملك: تأكد من إطلاعك على شعارات منافسيك والألوان التي يستخدمونها ، لأن هذه عادةً هي الألوان الأساسية للعلامة التجارية. فكر مليًا في كيفية تغيير ألوانك لإبراز لوح الألوان الخاص بك. أيضًا ، يمكن للألوان المتمايزة أن تلفت الانتباه وتقطع الفوضى المرئية.
إنه يحدد عملك: يمكن أن يصبح اللون مرتبطًا بشكل وثيق بعملك. وفقًا لأحد الأبحاث ، يعزز اللون التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪ .
إنها تضفي على نشاطك التجاري علم النفس والاستراتيجية: تؤثر الألوان على مزاج الناس ومواقفهم ولها آثار عاطفية. يمكن أن تؤثر ألوان العلامة التجارية على سلوك الشراء لدى الناس ، على الرغم من أن الثقافات المختلفة تتفاعل بشكل مختلف مع نفس الألوان ، ولهذا السبب قد تحتاج ألوانك إلى التغيير والتبديل في أسواق معينة. ومع ذلك ، فإن معظم خدمات الأعمال ليست عمليات شراء انعكاسية ويعد اختيار اللون مسألة إستراتيجية في عالم العلامات التجارية للخدمة. قد يكون من الأفضل اختيار لون يميز علامتك التجارية بشدة عن الآخرين بدلاً من البحث عن سماته العاطفية والرمزية.
3. الخطوط والطباعة
يؤثر الخط وترتيب النص على الهوية المرئية لعلامتك التجارية والطريقة التي تؤثر بها على المستهلكين.
تميل العلامات التجارية الأكثر شهرة إلى إبقاء أسلوب الطباعة الخاص بها بسيطًا ، لكنها أيضًا تأخذ في الاعتبار العواطف والشخصية التي ينقلها كل محرف .
يعكس أسلوب الطباعة ووزن الخط والانحناءات والتباعد شخصية العلامة التجارية ويحددها. ستوفر أسماء العلامات التجارية المكتوبة بأحرف كبيرة من خطوط sans serif إحساسًا بصريًا مختلفًا تمامًا عن الطباعة الصغيرة أو الطباعة النصية والعمل Business Cards.
علاوة على ذلك ، تبدو خطوط sans serif المحاطة بمساحة بيضاء والرسوم التوضيحية النظيفة راقية للغاية وحديثة وبسيطة. يمكن أن يؤدي إقران خطوط serif مع العناصر المرئية التي تبدو تقليدية بنفس القدر إلى أن تبدو شديدة الصلابة وعديمة الطابع.
في كلتا الحالتين ، يجب أن تتماشى المشاعر التي تحاول استحضارها بألوانك مع أسلوب الطباعة
تعرف على المزيد حول طباعة العلامة التجارية وشخصية الخط والعواطف في مقالتنا المخصصة بالكامل للخطوط .
4. التصوير الفوتوغرافي والتصوير
تصوير العلامة التجارية هو مجموعة من الصور التي تمثل عملك وتوفر عنصرًا آخر لهويته المرئية.
يجب أن يتناسب التصوير الفوتوغرافي مع باقي هوية بصرية لعلامتك التجارية وألوانها والشعارات و الرسائل الرسمية . يمكن أن يتضمن التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية صورًا لمنتجات عملك وفريقك ومساحة العمل وأشياء أخرى ذات صلة بعملك.
يوفر التصوير الفوتوغرافي هذه الفوائد لمؤسستك:
يجعل علامتك التجارية أكثر ارتباطًا: التمثيل المرئي لنفسك وموظفيك ومساحة عملك يجعل المستهلكين أكثر احتمالية للتواصل معك والتفاعل معك ، فضلاً عن ارتباطهم بعملك كما يرون الوجه وراء عملك.
إنه يحسن الانطباع الأول: يستغرق الأمر 50 مللي ثانية فقط حتى يتكون الانطباع الأول للناس ، لذلك يجب أن يساهم التصوير الفوتوغرافي الذي تستخدمه في هوية علامتك التجارية في تكوين انطباعات إيجابية والقيام بذلك بسرعة. يلتقط التصوير الاحترافي عالي الجودة العملاء المحتملين لأنهم سيفهمون أن عملك موجه للغاية نحو التفاصيل ومتسق وله جماليات جيدة.
يزيد من المشاركة: يقول ما يصل إلى 65٪ من رجال الأعمال إن التصوير الفوتوغرافي والعناصر المرئية الأخرى مثل الرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو هي المفتاح لتوصيل قصة علامتك التجارية. ساهمت منشورات Facebook بالصور بنسبة 87٪ من جميع التفاعلات على صفحات العلامات التجارية. تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد تزيد بنسبة 150٪ عن التغريدات التي لا تحتوي على صور ومقالات بها صورة مرة واحدة كل 75-100 كلمة تتلقى ضعف مشاركات الوسائط الاجتماعية كمقالات تحتوي على صور أقل.
لماذا يهم تطوير هوية العلامة التجارية المرئية لمؤسستك؟
تسير هوية العلامة التجارية ومرئيات العلامة التجارية جنبًا إلى جنب وتتشابك وتعتمد على بعضها البعض.
لا تكتمل العلامة التجارية بدون الهوية المرئية ويجب أن تتبع الهوية المرئية إرشادات العلامة التجارية لتعزيز الاتساق ومصداقية الأعمال.
B elow هي الأسباب الأكثر إقناعًا التي تجعل عملك يطور هوية بصرية قوية.
وعي أفضل بالعلامة التجارية وتمييز العلامة التجارية
هويتك المرئية هي صورتك. تعد العناصر المرئية لعلامتك التجارية هي العنصر الأول الذي يراه الناس فيما يتعلق بعملك.
الهوية المرئية مهمة لبناء علامة تجارية قوية وهي المكون الرئيسي للوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها.
يتذكر العملاء القليل جدًا من السمات اللفظية التي تتمتع بها العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، فكر في العلامات التجارية مثل McDonald’s أو Nike أو Apple والتفاصيل الأولى التي تتبادر إلى ذهنك:
من المحتمل أن تكون شعاراتهم أو تصميم المنتج المميز.
يتيح التعرف على العلامة التجارية للمستخدمين التعرف على شعار علامتك التجارية واسمها والعناصر المرئية الأخرى ووصف علامتك التجارية بناءً على ذلك.
ليس بالضرورة أن يكون الأشخاص الذين يتعرفون على علامتك التجارية من عملائك. ومع ذلك ، فإن الوعي بالعلامة التجارية يزيد من فرص الانخراط بنجاح مع جمهورك ، وزيادة التحويلات والمبيعات.
إنه يساعد جمهورك المستهدف فيما يتعلق بعملك
يمكن أن يرتبط جمهورك المستهدف بشركتك بشكل أكثر جدوى من خلال هوية بصرية العلامة التجارية المرئية التي يجدونها جذابة وسهلة الفهم.
العلامة التجارية وصورها هي وجه شركتك وشخصيتها. إنه يضفي على الشركات بُعدًا إنسانيًا مرتبطًا بالموضوع ويثير بعض المشاعر والآراء حول العلامة التجارية حتى قبل أن يجرب العملاء المحتملون علامتك التجارية حقًا.
إنها تنقل إحساسًا مميزًا بمنتجاتك / خدماتك
فكر في علامتك التجارية من منظور العميل. إنها ليست علامتك التجارية ، ولكن ما يفكر فيه عميلك ويشعر به حيال ذلك.
من خلال توسيع الهوية المرئية لعلامتها التجارية لتشمل المنتجات ، يمكن للشركات نقل مشاعر معينة لدى الجمهور.
فيما يتعلق بمنتجات العلامة التجارية ، يمكن للهوية المرئية:
- وفر إحساسًا فريدًا بعروضك
- انقل المشاعر التي تريد أن يشعر بها عملاؤك عند استخدام منتجاتك
- ساعد في إقناع عملائك بأن منتجاتك يمكنها حل مشكلاتهم
يخلق إحساسًا باستمرارية الأعمال واتساق العلامة التجارية
يمكن أن يؤدي تقديم علامة تجارية باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪ . ينطبق هذا الاتساق على الهوية المرئية – لكن هذه السمة مهمة لسبب آخر غير معدل الدوران.
بينما تتطور علامتك التجارية وتنمو ، سيكون هناك بعض العناصر التي ستدعم نموها وتبقيها مألوفة وقيم العلامة التجارية: قيم العلامة التجارية والهوية المرئية.
لا يتفاعل العملاء بشكل إيجابي مع التغييرات الجذرية ويجب أن تفكر في ذلك أثناء نموك. يجب أن تحافظ صور العلامة التجارية على درجة من الألفة والاستمرارية حتى لا تنفر قاعدة العملاء الحالية.
قد يرتبط بعض المستهلكين المخلصين عاطفيًا بصور علامتك التجارية لأنها تمنحهم إحساسًا بالانتماء.
يعد إجراء استراحة قاسية من الهوية المرئية طويلة الأمد خطوة محفوفة بالمخاطر ، في حين أن الحفاظ عليها والبقاء صادقين مع جوهرها يمكن أن يكون مجزيًا على المدى الطويل.
إنه يميز علامتك التجارية عن المنافسة
تعد المعايير المرئية الفريدة مهمة للعلامة التجارية التي ترغب في الحفاظ على هوية بصرية متسقة وتمييز نفسها عن المنافسة.
الهوية المرئية المميزة تخلق علامة تجارية لافتة للنظر ومذهلة ولا تنسى وتأثير من نفس الطبيعة على العميل الذي يواجه علامتك التجارية.
بغض النظر عن نوع عملك أو هويتك المرئية الحالية ، يمكنك دائمًا أن تهدف إلى تحقيق مرئيات ستكون رائعة. سيؤدي ذلك إلى زيادة القدرة على التذكر في أذهان العملاء المحتملين.
الوجبات الجاهزة على الهوية البصرية للعلامة التجارية
يأتي إنشاء هوية بصرية لعلامتك التجارية بفوائد متعددة.
إنه جزء أساسي من إستراتيجية العلامات التجارية العامة لأي عمل تجاري وهو الجانب الأكثر إلحاحًا الذي يتواصل معه المستهلكون.
الهوية البصرية للعلامة التجارية
يعزز رؤية العلامة التجارية والاعتراف بها
يساعد عملك على أن يصبح أكثر ارتباطًا
يمنح منتجاتك أو خدماتك شعوراً مميزاً
يخلق شعوراً باستمرارية العمل
يجب أن تحتوي العلامة التجارية الرائعة على:
- التناسق
- التفرد
- لا غموض ، هذا هو التفسير الدقيق لما يدور حوله عملك
