تمبلر (Tumblr) – النموذج القصير ، منصة التدوين متعددة الوسائط ، التي حددت من نواح كثيرة الحساسيات عبر الإنترنت لجيل قادم من العمر – بلغت الخامسة عشرة هذا العام.

على الرغم من السنوات الأخيرة من تضاؤل ​​عدد المستخدمين وتراجع الملاءمة الثقافية ، قدم 2022 لمحة عن أمل المنصة في إعادة صقل الشعبية والأهمية ، حيث تميل القيادة الجديدة إلى روح الإبداع التي كانت أول من بدأ المنصة.

منذ بداياتها ، تميزت تمبلر برفضها للتيار السائد واحتضانها للإبداع غير المقيد.

في عام 2007 ، بعد التعثر في مدونة صغيرة تسمى Projectionist ، والتي تتبعت معًا tumblelogs – وهي مدونة مختلفة تفضل منشورات الوسائط المختلطة قصيرة الشكل على المشاركات التحريرية الأطول – أصبح المؤسس المشارك لـ Tumblr David Karp مفتونًا بهذا البديل للتدوين التقليدي. توقف مؤقتًا عن مساعيه الاستشارية المتعلقة بالبرمجيات وركز على إنشاء منصته الخاصة بالتدوين – والتي أطلق عليها فيما بعد اسم Tumblr.

سمحت المنصة للمستخدمين بنشر عدد لا يحصى من المحتويات المختلفة ، من الصور والصور المتحركة إلى الموسيقى وإدخالات النص. منذ نشأته ، أعطى كارب الأولوية للميزات التي يعتقد أنها ستنمي أكبر قدر من الإبداع – ورفض الحوافز المالية والمحفزة على الحالة التي كان يعتقد أن المنصات الأخرى ، مثل YouTube و Facebook ، تعتمد عليها لدفع الاستخدام.

في ذلك الوقت ، تحدث بوضوح عن هذا الموضوع ، مفترضًا بشكل مباشر ثقافة تمبلر المناهضة للإعلان ومكافحة المؤثرين ضد ما اعتبره ممارسات مناهضة للإبداع للمنصات الرئيسية الأخرى. قال في ذلك الوقت: ‘الأدوات الحقيقية الوحيدة للتعبير هذه الأيام هي موقع YouTube ، الذي يقلب معدتي’. ‘يأخذون أعمالك الإبداعية – فيلمك الذي ضخت ساعات وساعات من الطاقة فيه – ويضعون إعلانات فوقه. إنها تجعلها تجربة مشاهدة فيلمك قدر الإمكان. أنا متأكد من أنه سيساهم في أرباح Google ؛ لست متأكدًا من أنه سيلهم أي منشئي محتوى ‘.

وضع Tumblr نفسه في مواجهة منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى في ذلك الوقت بطريقة أخرى – تركيزه على إخفاء الهوية. في حين كان Facebook يهدف إلى وضع اسم ووجه لشبكة المستخدمين الاجتماعية بالكامل ، ازدهر Tumblr على حسابات مجهولة الهوية ، حيث لا تعرض المنصة أي عدد من المتابعين أو الأصدقاء ، ولا توجد أقسام للتعليق ، ولم يكن لديها متطلبات للمستخدمين لتقديم أسماء حقيقية أو معلومة.

بحلول نهاية العام الأول من Tumblr ، استثمرت Spark Capital 750 ألف دولار بتقييم قدره 3 ملايين دولار. وبعد ذلك بوقت قصير ، استثمرت Spark Capital مع Union Square Ventures 4.5 مليون دولار أخرى.

في عام 2009 ، فاز Tumblr بجائزة Crunchie عن ‘أفضل شركة ناشئة جديدة’ ، وبحلول عام 2010 ، كان قد جمع أكثر من مليون مستخدم ، مما دفع المستثمرين إلى ضخ 85 مليون دولار إضافية في الأعمال ، بقيمة 850 مليون دولار.

كان Tumblr ينفجر ، وبحلول نهاية عام 2011 ، جمعت المنصة أكثر من عشرة مليارات مشاركة مدونة.

من الواضح أن المستخدمين قد انجذبوا إلى البيئة الفريدة للمنصة ، حيث يمكنهم تبادل الصور وعلم الجمال والفن والموسيقى والأفكار ، وتنمية الشعور بالأسلوب والرأي ، كل ذلك دون الاضطرار إلى الكشف عن هويتهم.

بالمثل ، توافد المشاهير ، مثل فرانك أوشن وتايلور سويفت ، إلى الموقع للتفاعل مع المعجبين ، وتشكلت الجماهير الكاملة التي تركزت حول البرامج التلفزيونية والفنانين الموسيقيين ، وجمالية تمبلر بشكل واضح ، والتي ميزت الحساسيات الرقمية لمنتصف عام 2010 ′ ق ، في الظهور.

ولكن بعد وقت قصير من وضع قائمة Disruptor 50 الأولى على قناة CNBC في عام 2013 ، استحوذت Yahoo على Tumblr مقابل مبلغ مذهل بلغ 1.1 مليار دولار في ذلك الوقت ، ووعدت ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo ، ‘بعدم إفسادها’.

لكن ياهو واجهت حقيقة لا يمكن إنكارها – حقيقة أن Tumblr لم تكن قادرة حقًا على أن تصبح مربحة. تم استخدام المنصة وأحبها من قبل قاعدة مستخدمين ضخمة ، لكن ذلك لم يترجم إلى أرباح. حاولت ياهو تسييل المنصة من خلال مبيعات الإعلانات ، التي قاومتها القيادة السابقة ، وواجهت صعوبة في القيام بذلك. حقيقة أن Tumblr لم تتطلب هويات حقيقية للمستخدم ، وأن المحتوى الموجّه للبالغين تغلغل في النظام الأساسي ، أدى إلى إبعاد المعلنين المحتملين.

علاوة على ذلك ، عندما بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في التحول نحو اقتصاد منشئي المحتوى الذي أكد على الوجوه والأصوات الحقيقية لمنشئي المحتوى ، كافح Tumblr ، الذي ازدهر تاريخيًا على عدم الكشف عن هويته وافتقر إلى حضور قوي للفيديو أو عدد المتابعين ، من أجل مواكبة ذلك. لم تكن القيادة المتغيرة تعرف الكثير عن ثقافة النظام الأساسي ، وأدى التزام النظام الأساسي بإخفاء الهوية وعدم جاذبية المعلنين إلى تراجع Tumblr.

بينما كافح Tumblr لإعادة تعريف نفسه ، طور المنافسون مثل Twitter و Instagram و Facebook ميزات أمامية جديدة جذبت المستخدمين من قبل الجماهير. وياهو نفسها كانت تكافح. في فبراير 2016 ، بعد الإعلان عن خسارة صافية بلغت 4.44 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2015 ، أعلنت ياهو أنها خفضت قيمة Tumblr بمقدار 230 مليون دولار. في عام 2017 ، تم بيع Tumblr مرة أخرى ، هذه المرة لشركة Verizon. في العام التالي ، أزالت Apple Tumblr من متجر التطبيقات الخاص بها مشيرة إلى وجود مواد إباحية للأطفال على التطبيق.

استجابت قيادة Tumblr و Verizon