أساسيات التسويق الرقمي هي دراسة التسويق الرقمي
، وهو مفهوم معترف به عالميًا. يشار إلى التسويق الرقمي أيضًا باسم “التسويق عبر الإنترنت”، في إشارة إلى ترويج الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
تغطي أساسيات التسويق الرقمي كيفية استخدام الوسائل والطرق والأدوات الأكثر فاعلية للشركة. نفهم جميعًا التسويق الرقمي في القرن الحادي والعشرين لأنه أمر شائع في مجتمعنا.
مع تطور التكنولوجيا وأصبحت فوائدها واضحة، نما التسويق الرقمي في شعبيته وفعاليته. في هذه الأيام، تستخدم المزيد من الشركات حملات التسويق الرقمي لتحقيق النجاح.
تستخدم الشركات أساليب تسويقية مختلفة للترويج لأعمالها من خلال التسويق عبر الإنترنت والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لا تفهم العديد من الشركات سبب تفضيلها للتسويق الرقمي على التسويق التقليدي. ومع ذلك، فمن العملي استخدام التسويق الرقمي لأن جميع المنافسين في الأعمال التجارية يستخدمونه للبقاء في طليعة التكنولوجيا.
بالإضافة إلى ذلك، تتيح ميزة القدرة على الوصول إلى العملاء من خلال شبكة واسعة للشركات تنفيذ حملات تسويقية بكفاءة أكبر ومراقبة تحركاتهم. هناك
اتباع مزايا استخدام التسويق الرقمي للشركات. يستفيدون من:
زيادة في المبيعات للأعمال.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال أساليب التسويق الفعالة.
أن تكون متقدما على المنافسة في الصناعة.
انخفاض التكاليف في التسويق.
هناك طرق مختلفة للتسويق الرقمي
تحسين محركات البحث (SEO) .
SEM (التسويق عبر محركات البحث).
تسويق المحتوى.
التسويق المؤثر.
تسويق التجارة الإلكترونية.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
الإعلانات الصورية.
في هذه المقالة ، سنسلط الضوء على أساسيات التسويق الرقمي ، والاستخدام الفعال لكل طريقة أساسية ، وكيف يمكن للمبتدئين أن يتعلموا أن يكونوا فعالين في التسويق الرقمي.
التخطيط لاستراتيجية تسويقية فعالة
عندما يقرر المحترف إعداد استراتيجية تسويقية فعالة ، من الضروري التركيز على الاتجاهات المستمرة للتسويق. أساليب التسويق التي يتم استخدامها بشكل كبير والموصى بها من قبل المهنيين لزيادة نجاح الأعمال. هذه هي بعض طرق التسويق الرقمي الأساسية التي تستخدمها الشركات في هذه الصناعة.
سيو
تسويق المحتوى
تصميم الموقع الإلكتروني وتحسين الموقع
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
إعلانات الدفع بالنقرة
التسويق عبر البريد الإلكتروني
سيو
يعد محرك البحث الأمثل من بين الطرق الفعالة للتسويق الرقمي. تهدف الشركات في الصناعة إلى زيادة تصنيف أعمالها على Google من خلال تقنيات تحسين محركات البحث.
Google هو موقع محرك البحث الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا والذي يستخدمه مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم.
سيؤدي تصنيف النشاط التجاري على Google إلى زيادة المبيعات وفرص الاستفادة الأخرى للشركة.
تدور إستراتيجية تسويقية فعالة لتحسين محركات البحث حول إنشاء الروابط ، والشبكة الاجتماعية ، وتحسين مواقع الويب ، وتصميم الويب ، وحركة المرور ، وتطوير البرامج ، والتغذية الراجعة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والتصنيف والمحتوى.
من خلال التركيز على هذه الأمور ، يمكن للمحترف تحقيق استراتيجية تسويق فعالة لتحسين محركات البحث.
تؤكد Google على عوامل معينة (المحتوى والروابط الخلفية والسرعة) أثناء تصنيف الأعمال ، من خلال التركيز على تعزيز هذه العوامل ، يمكن للشركة الحصول على مزايا تسويقية.
يجب أن يفهم المبتدئ الذي يبدأ دراسة حول التسويق الرقمي أولاً مفهوم تسويق تحسين محركات البحث والتقنيات المستخدمة في النظام الأساسي. نظرًا لارتفاع الطلب على تسويق تحسين محركات البحث (SEO) في الصناعة ، تزداد فرص العمل.
شجعت زيادة راتب التسويق الرقمي والعديد من المهن في صناعة الأعمال الناس على الدراسة ومعرفة المزيد عن تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. لبناء مسار وظيفي في مجال التسويق الرقمي يمكن الحصول على التعليم من خلال الدورات عبر الإنترنت.
من خلال معرفة مفصلة بالموضوع ، يمكن للمسوق فهم أساسيات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث وتحقيق أهداف التسويق دون الحاجة إلى مواجهة العديد من الصعوبات.
على سبيل المثال ، يمكن للطالب أو المحترف حضور دورة عبر الإنترنت ، مثل الدبلوم المهني في التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (CCM UK).
يمكن أن تكون بداية للمبتدئين للحصول على فكرة مفصلة وخبرة عملية في إجراء تسويق فعال لتحسين محركات البحث. يمكن للمحترف أيضًا الاستفادة من هذه الدورات وتطوير مهارات التسويق.
يتم تحديث تقنيات تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي باستمرار بسبب الطبيعة المتغيرة لتطوير التكنولوجيا. من خلال امتلاك مخطط الموضوع وكونه ماهرًا في صناعة التسويق الرقمي ، سيتمكن المسوق من التكيف مع تغييرات تطوير التكنولوجيا وقيادة الأعمال إلى النجاح.
تسويق المحتوى
أثناء المتابعة في مسار التسويق الرقمي ، يعد نشر محتوى جيد أمرًا ضروريًا. المحتوى هو عامل الجذب الرئيسي لعملك. بدون تسويق المحتوى المناسب ، لن تتمكن الشركة من التواصل مع العملاء.
يمكن استخدام فرصة الوصول إلى عدد كبير جدًا من الجماهير في جميع أنحاء العالم من خلال التسويق الرقمي كميزة لنشر محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن نشر أنواع مختلفة من المحتويات على الإنترنت:
منشورات المدونة ، منشورات المقالات ، مقاطع الفيديو ، البودكاست ، الرسوم البيانية ، منشورات الصور.
لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟ وفقًا للدراسات التي تظهر على الأبحاث المتعلقة بمحتوى التسويق الرقمي ، يوجد 20٪ من مستخدمي الإنترنت طوال الوقت على المحتوى.
يقرأ 57٪ من المستخدمين المواد المنشورة على الإنترنت ، ويقضي 68٪ من المستخدمين وقتًا في البحث عن محتوى يثير اهتمامهم فيما يتعلق بالعلامات التجارية ومعلومات الأعمال ، و 80٪ يجدون المعلومات المقدمة على المواد مفيدة لهم.
في المقابل ، سيزيد من قاعدة العملاء للأعمال التي تقدم المحتوى. سيؤدي التركيز على الكلمات الرئيسية واستخدام الكلمات الرئيسية العضوية أثناء كتابة المحتوى إلى جذب حركة المرور نحو موقع الويب الخاص بالعمل. يحدد Google أهمية الكلمات الرئيسية ويصنف موقع الويب التجاري أعلى وفقًا لها.
تتوفر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث عن الكلمات الرئيسية المرتبطة بمحتوى عملك والتي تُظهر نسبة نقر إلى ظهور معقولة (CTR) لتحديد الكلمات الرئيسية. أدوات مثل Ahref هي أداة كاملة لتحسين محركات البحث تدعم تقنيات تحسين محركات البحث التي تستخدمها الشركات.
يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث أيضًا استخدام Yoast SEO للتحقق مما إذا كانت المقالة تحدد المعايير الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. عندما يكون المحتوى عاليًا من حيث قابليته للقراءة وفريدًا وعاليًا من حيث مصداقيته ، سيزداد ترتيب الأعمال.
تصميم مواقع الويب وتحسينها
يعد التركيز على تصميم موقع الويب الخاص بك أحد العوامل الأساسية للتسويق الرقمي الفعال. يجب أن تركز الأعمال بشكل كبير على سرعة وهيكل الموقع أثناء نشر المحتويات.
سينقر المستخدمون عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم الذين يبحثون عن الخدمة أو المنتج الذي توفره الشركة على موقع الويب الخاص بالعمل. يجب أن يكون المحتوى المنشور على الموقع فريدًا وجذابًا وسهلًا للعملاء.
يجب على مطور موقع الويب الخاص بالعمل فهم الموقع والحفاظ عليه وتحديثه لإرضاء العملاء الحاليين وجذب عملاء جدد.
من خلال تصميم موقع الويب للجوال والويب باستخدام أساليب ودية ، يمكن للأعمال جذب العملاء وزيادة عدد الزيارات. كما أن تصميم الموقع يحدد سرعته.
يجب على الشركة إجراء تطورات أفضل على موقع الويب باستخدام CMS (نظام إدارة المحتوى) المحدث.
يجب أن تكون الوظيفة المناسبة والجاذبية على موقع الويب الخاص بالعمل.
يجب أن يكون موقع الويب مستجيبًا ومحسّنًا بشكل فعال (SEO). عندما تنشئ موقعًا على شبكة الإنترنت يلبي معايير المواقع الصديقة للعملاء ، يمكن أن يركز النشاط التجاري على استهداف الجماهير لمنتج / خدمات الأعمال.
إلى جانب مراقبة موقع الويب وتقدمه ، سيساعدك تحسين الموقع وتصميمه على دعم أساليب التسويق الرقمي الفعالة.
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
من أفضل مزايا التسويق الرقمي منصات التواصل الاجتماعي المتاحة للإعلان عن عمل تجاري.
إذا ألقيت نظرة على جيل القرن الحادي والعشرين اليوم ، فكل شخص يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لأغراض مختلفة وللتواصل مع الناس. هناك العديد من أفضل مواقع التواصل الاجتماعي المتاحة للترويج للأعمال التجارية.
أمثلة لبعض وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا في جميع أنحاء العالم:
Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و Tumblr و Pinterest. وفقًا لدراسات الأعمال التجارية القائمة على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك 75٪ من مستخدمي الإنترنت يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي.
98٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تستخدم استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لخلق الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز الأعمال التجارية.
يستكشف ستمائة وخمسة وأربعون مليون شخص السوق من خلال Facebook شهريًا. يتفاعل خمسمائة مليون مستخدم نشط على Instagram مع الشركات شهريًا.
يتابع 93 ٪ من المستخدمين الشركات الصغيرة على Twitter ، ويكتشف 100 مليون شخص أفكارًا تجارية على Pinterest ، لاستكشاف شركات جديدة في الصناعة.
ومع ذلك ، لفهم كيفية عمل أساسيات التسويق الرقمي هذه بشكل فعال للأعمال ، يجب فهم البحث في السوق المستهدفة وتكاليف حملة التسويق وكيفية التعامل مع جمهور وسائل التواصل الاجتماعي بشكل واضح.
يمكن للفرد دراسة المزيد حول هذا الموضوع من خلال المدونات أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت من المملكة المتحدة أو دروس الفيديو أو أخذ المشورة من متخصص محترف في وسائل التواصل الاجتماعي.
إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن لأي شخص نشر المحتوى وعرضه على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن لا يمكن للكثيرين إدارة مواقع الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي والتعامل معها. تعد مراقبة ورصد وتتبع تقدم التسويق أمرًا ضروريًا أثناء إجراء التسويق الرقمي.
تفشل العديد من الشركات في مواكبة التسويق الرقمي بسبب إهمال العملية. إذا نظرت داخل أحد أعمال التسويق الرقمي ، فستلاحظ وجود فريق متخصص في وسائل التواصل الاجتماعي للتعامل مع جميع جوانب التسويق. عملية الإدارة ضرورية.
توجد أدوات وسائط اجتماعية يمكن استخدامها لإدارة الأنشطة على منصات التواصل الاجتماعي. أمثلة على أدوات الوسائط الاجتماعية: Buffer و Hootsuite و Google Trend. باستخدام الأدوات ، يمكن للمحترف إدارة التسويق بكفاءة.
الإعلان بالدفع مقابل كل نقرة
هناك طرق عضوية وغير عضوية لزيادة حركة المرور وجذب عملاء جدد إلى الأعمال التجارية.
تركز تقنيات تحسين محركات البحث على كل من الأساليب العضوية وغير العضوية.
تعد الإعلانات المصوّرة من أكثر طرق الإعلان شيوعًا من قبل العديد من الشركات. يُعد إعلان الدفع بالنقرة طريقة ممتازة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في الأعمال التجارية. تعتبر إعلانات الدفع مقابل النقر أقل تكلفة مقارنة بالطرق الأخرى عندما يتم إجراء البحث على الإعلان بشكل صحيح وفعال.
تستخدم الشركات طرق إعلان الدفع لكل نقرة للترتيب على Google والإعلان في نطاق أوسع في المنصة الرقمية. سيساعد المحتوى الصحيح والكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها وصورة جذابة ذات صلة بمنتج / خدمة العمل المُعلن عنها من خلال الإعلانات المصوّرة الشركة على جذب عملاء مختلفين من جميع أنحاء العالم.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
هل لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً؟ على الرغم من أن التسويق عبر البريد الإلكتروني كان من بين طرق التسويق الأولى التي استخدمتها الشركات عند إدخال التكنولوجيا إلى الصناعة.
لا تزال 83٪ من شركات B2B (من الأعمال إلى الأعمال) و B2C (الأعمال إلى العملاء) في الصناعة تستخدمها. يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر طرق التسويق فعالية المستخدمة في الأعمال التجارية اليوم ، وهو ينمو بشكل فعال في صناعة التسويق الرقمي.
هناك العديد من المزايا التي ستحصل عليها الشركة من خلال الحفاظ على التسويق عبر رسائل البريد الإلكتروني.
يفضل العملاء طريقة البريد الإلكتروني نظرًا لوجود اتصال أقوى مع العملاء الأفراد.
تتفاعل الشركات من خلال رسائل البريد الإلكتروني مع التحديثات والعروض الجديدة والشعور بالأهمية في نهاية العلاقة.
يشعر العملاء بأنهم مطلوبون من خلال هذه الطريقة. يعد التعامل مع العملاء أحد النقاط الرئيسية للتسويق الفعال ، كما أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يحقق ذلك بطريقة إيجابية.
