تخطط Apple لبيع الإعلانات لإطلاق ‘مواضع’ إعلانية جديدة بمجرد موسم العطلات ، وفقًا لرسالة تم إرسالها إلى المطورين يوم الثلاثاء لدعوتهم إلى جلسة عبر الإنترنت لتشجيعهم على شراء الإعلانات.
تمثل الأماكن الجديدة توسعًا كبيرًا في مخزون إعلانات Apple ، والذي يركز على متجر التطبيقات الخاص بها. في السنوات الأخيرة ، اقتصر مخزون إعلانات Apple على وحدة واحدة في علامة التبويب ‘بحث’ في App Store ووحدة واحدة في صفحة نتائج البحث.
‘مع الفرص الجديدة القادمة إلى إعلانات بحث Apple ، يمكنك الترويج لتطبيقاتك عبر App Store لجذب المزيد من العملاء في موسم العطلات هذا ،’ وفقًا للرسالة ، التي نشرها مؤسس Mobile Dev Memo Eric Seufert وأكدها لـ CNBC بواسطة المطور الذي تلقى الدعوة.
لم تحدد الرسالة الموجهة للمطورين مكان عرض مواضع الإعلانات الجديدة ، ولكن في يوليو أعلنت شركة Apple أنها تخطط لتوسيع قائمتها بوحدة إعلانية في علامة التبويب اليوم ، وهي الصفحة الأولى لمتجر التطبيقات ، وأخرى وحدة إعلانية على صفحات منتجات التطبيق تحت شعار ‘قد يعجبك أيضًا’.
‘توفر إعلانات بحث Apple فرصًا للمطورين من جميع الأحجام لتنمية أعمالهم. كما هو الحال مع عروضنا الإعلانية الأخرى ، فإن مواضع الإعلانات الجديدة هذه مبنية على الأساس نفسه – فهي ستحتوي فقط على محتوى من صفحات منتجات App Store المعتمدة في التطبيقات ، وستلتزم بمعايير الخصوصية الصارمة نفسها ‘، وفقًا لما قاله أحد ممثلي Apple لشبكة CNBC.
يأتي التوسع في المخزون في الوقت الذي تخضع فيه أعمال إعلانات Apple لمزيد من التدقيق.
يتم الإبلاغ عن عائدات إعلانات Apple كجزء من أعمال الخدمات الخاصة بها ، والتي تشمل أيضًا الضمانات وترخيص محرك البحث ومبيعات App Store وإيرادات الاشتراك عبر الإنترنت ، من بين أشياء أخرى. أعلنت شركة Apple عن إيرادات خدمات تزيد عن 68 مليار دولار في عام 2021.
قدر المحلل في بنك أوف أمريكا وامسي موهان في يوليو أن شركة آبل يمكن أن تحقق 5 مليارات دولار من عائدات الإعلانات من إعلانات بحث أبل وحدها في عام 2022.
في عام 2021 ، أصدرت Apple برنامج شفافية تتبع التطبيقات (ATT) لمنح مستخدمي iPhone خيار إما مشاركة معرف فريد مع مطوري التطبيقات ، أو رفض مشاركته. يختار معظم مالكي iPhone عدم المشاركة ، مما يمنع المعلنين عبر الإنترنت من تتبع أداء إعلاناتهم بدقة.
تقول Apple إنها أجرت التغيير بسبب موقفها المؤسسي بشأن خصوصية المستخدم. يسمح لمستخدميه بإيقاف تشغيل إعلانات Apple المخصصة على App Store ومنع Apple من استخدام بيانات مثل معلومات الحساب وعمليات الشراء السابقة لاستهداف إعلانات البحث. يقوم 78٪ من المستخدمين بإيقاف تشغيل إعلانات Apple الشخصية ، وهو معدل مماثل لبعض تقديرات المستخدمين الذين يقومون بإيقاف تشغيل ATT.
شركات الإعلان بما في ذلك Facebook الأم Meta
لقد انتقدوا ATT باعتباره مضادًا للمنافسة وخدمة ذاتية. وقالت ميتا إن تغيير شركة آبل قد يكلفها 10 مليارات دولار هذا العام.
