فهم ماهية الشعار ، يجب أولاً أن نفهم الغرض الرئيسي من الشعارات.
يجب أن تهدف عملية التصميم إلى جعل الشعار قابلاً للتمييز على الفور ، وإلهام الثقة والإعجاب والولاء والتفوق الضمني.
يعد الشعار أحد جوانب الهوية التجارية أو الكيان الاقتصادي للشركة ، وعادة ما تكون أشكاله وألوانه وخطوطه وصوره مختلفة بشكل لافت للنظر عن الشعارات الأخرى في نفس السوق.
يقول بول راند ، أحد أعظم المصممين في العالم ، أن ” الشعار هو علم ، توقيع ، شعار ، لافتة شارع. الشعار لا يبيع (بشكل مباشر) ، إنه يحدد .
نادرًا ما يكون الشعار وصفًا لنشاط مشروع تجاري او مواقع التواصل الاجتماعي والهوية التجارية لموقعك الإلكترونى .
يستمد الشعار المعنى من جودة الشيء الذي يرمز إليه ، وليس العكس.
الشعار أقل أهمية من المنتج الذي يشير إليه ؛ ما يمثله أكثر أهمية مما يبدو عليه. يمكن أن يكون موضوع الشعار أي شيء تقريبًا “.
ستساعدك جرين سبريد علي اختيار تصميم الشعار احترافي يتناسب مع الهوية التجارية الخاصة بشركتك او صفحات السوشيال ميديا الخاصة بك او موقعك
الالكتروني بأفضل خطط الأسعار مقارنة بكل المنافسين .
خطوات اختيار تصميم الشعار
1 : هل أحتاج إلى شعار
ليس من الضروري أن يكون لديك شعار ولكن يمكن أن تكون هناك فوائد حقيقية في امتلاك شعار.
فيما يلي بعض المزايا فقط:
- يوفر إحساسًا بالهوية.
- شعار جيد يساعدك في بناء علامتك التجارية.
- إنه ينقل ما يدور حوله عملك.
- يميزك عن منافسيك. في عالم تنافسي ، من الجيد أن يكون لديك صورة تميزك عن الشركات الأخرى في مجالك.
- احتراف المشاريع.
- يدل وجود شعار جيد على التزامك تجاه عملك وعملائك.
- يجعلك لا تنسى أكثر.
- يتذكر معظم الناس شعار الشركة أفضل من مجرد الاسم.
2 : ما الذي يجعل الشعار جيدا
الشعار الجيد هو شعار مميز ومناسب وعملي ورسمي وبسيط في الشكل وينقل رسالة المالك المقصودة.
عادة ما يكون المفهوم أو “المعنى” وراء الشعار الفعال ، وينقل الرسالة المقصودة.
يجب أن يكون الشعار قابلاً للطباعة بأي حجم ، وفي معظم الحالات ، يكون فعالاً بدون لون.
يتلخص الشعار الرائع أساسًا في شيئين:
1 . مفهوم رائع وتنفيذ رائع.
عند إنشاء شعار ، اتبع عملية تضمن أن التصميم النهائي يلبي احتياجات العملاء.
أدناه ، قمنا بإدراج العملية النموذجية التي يتبعها مصممو الشعارات المحترفون.
مع الممارسة ، ستطور بلا شك خاصتك.
2 . موجز التصميم .
قم بإجراء استبيان أو مقابلة مع العميل للحصول على موجز التصميم.
3. البحث .
إجراء بحث عن الصناعة نفسها وتاريخها ومنافسيها. حل المشكلة أولاً ، التصميم لاحقًا.
4. المرجع .
قم بإجراء بحث حول تصميمات الشعار التي حققت نجاحًا وحول الأنماط والاتجاهات الحالية التي قد تتعلق بموجز التصميم. اتبع الاتجاهات ليس لمصلحتها الخاصة ولكن بدلاً من ذلك لتكون على دراية بها: طول العمر في تصميم الشعار هو المفتاح.
5. رسم وتصور .
قم بتطوير مفهوم (مفاهيم) تصميم الشعار حول الملخص والبحث الخاص بك.
هذا هو الجزء الوحيد الأكثر أهمية في عملية التصميم. كن مبدعا وكن مصدر إلهام.
كما كتب Dainis Graveris ذات مرة ، “الرسم لا يستغرق وقتًا طويلاً وهو طريقة رائعة حقًا لوضع الأفكار في رأسك على الورق مباشرةً.
بعد ذلك ، من الأسهل دائمًا تصميمه بالفعل على الكمبيوتر. يساعد الرسم على تطوير خيالك: بمجرد أن تفهمه ، ستبدأ دائمًا من مجرد ورقة بيضاء.
6 .انعكاس .
خذ فترات راحة طوال عملية التصميم. هذا يساعد أفكارك على النضج ويجدد حماسك ويسمح لك بطلب التعليقات. كما أنه يمنحك منظورًا جديدًا لعملك.
التنقيحات وتحديد المواقع . سواء كنت تضع نفسك كمقاول (أي الحصول على تعليمات من العميل) أو تبني علاقة طويلة الأمد (أي إرشاد العميل إلى أفضل حل) ، قم بمراجعة الشعار وتحسينه كما هو مطلوب.
7 .العرض .
قدم فقط أفضل تصميمات شعارك لعميلك. عادةً ما يعمل تنسيق PDF بشكل أفضل. قد ترغب أيضًا في إظهار الشعار في السياق ، مما سيساعد العميل على تصور هوية العلامة التجارية بشكل أكثر وضوحًا.
يعد إعداد عرض تقديمي عالي الجودة الطريقة الوحيدة الأكثر فاعلية لجذب عملائك للموافقة على تصميماتك.
“تتميز العروض التقديمية المعلبة بحلقة الفراغ. تم تصميم العرض التقديمي الهادف خصيصًا – لغرض معين ، لشخص معين.
كيفية التقديم ربما تكون الفكرة الجديدة من أصعب مهام المصمم. هكذاليست مشكلة تصميم فحسب ، بل تتطلب أيضًا شيئًا جديدًا.
كل ما يفعله المصمم يتضمن عرضًا تقديميًا من نوع ما – ليس فقط كيفية شرح (تقديم) تصميم معين لمستمع مهتم (عميل ، قارئ ، متفرج) ، ولكن كيف قد يشرح التصميم نفسه في السوق … العرض التقديمي هو المرافقة الموسيقية للتصميم.
لا يمكن للعرض التقديمي الذي يفتقر إلى فكرة أن يختبئ وراء الصور الفاتنة أو البيتزا أو الباليهو.
إذا كانت مليئة بالثرثرة ، فقد تقع على آذان صماء ؛ إذا كان مسترخياً أكثر من اللازم ، فقد يهبط باحتمالية في أحضان مورفيوس. “(بول راند)
8 . التسليم والدعم .
تسليم الملفات المناسبة للعميل وتقديم كل الدعم المطلوب. تذكر التقليل من الوعد والإفراط في التسليم.
بعد الانتهاء ، تناول بيرة وتناول بعض الشوكولاتة ثم ابدأ مشروعك التالي.
دراسات حالة عملية تصميم الشعار للحصول على بعض الأمثلة المتعمقة حول كيفية عمل مصممي الشعار المحترفين ، تحقق من دراسات الحالة الخاصة بعملية تصميم الشعارات :
- الشعار العاشر
كما ذكرنا فإن الشعار الجيد يكون مميزًا ومناسبًا وعمليًا وصوريًا وبسيطًا في الشكل ، وينقل الرسالة المقصودة من المالك. يجب عليك اتباع المبادئ الخمسة أدناه للتأكد من أن التصميم الخاص بك يلبي جميع هذه المعايير:
- بسيط
البساطة تجعل تصميم الشعار سهل التعرّف عليه ومتعدد الاستخدامات ولا يُنسى. تتميز شعارات الهوية البصرية الجيدة بشيء غير متوقع أو فريد من نوعه ، دون أن تكون “مكشوفة”.
- لا تنسى
إن اتباع مبدأ البساطة هذا عن كثب هو مبدأ التذكر. يجب أن يكون تصميم الشعار الفعال لا يُنسى ، ويتحقق ذلك من خلال إبقائه بسيطًا ومناسبًا.
- خالدة
يجب أن يكون الشعار الفعال خالدًا. هل ستصمد أمام اختبار الزمن؟ هل ستظل سارية المفعول بعد 10 أو 20 أو 50 عامًا؟
- متعدد الجوانب والاستعمالات
يعمل الشعار الفعال عبر مجموعة متنوعة من الوسائط والتطبيقات.
لهذا السبب ، يجب تصميم الشعارات بتنسيق متجه ، للتأكد من أنها تتناسب مع أي حجم.
اسأل نفسك ، هل يظل شعارك ساري المفعول إذا تمت طباعته …
- اللون
بلون واحد؟
باللون العكسي (أي شعار فاتح على خلفية داكنة)؟
حجم طابع البريد؟
بالحجم لوحة الإعلانات؟
تتمثل إحدى طرق إنشاء شعار متعدد الاستخدامات في البدء في التصميم بالأبيض والأسود. يسمح لك هذا بالتركيز على المفهوم والشكل بدلاً من التركيز عليهما
، والتي هي ذاتية في الطبيعة. ضع في اعتبارك أيضًا تكاليف الطباعة: فكلما زاد عدد الألوان التي تستخدمها ، زادت تكلفة العمل على المدى الطويل.
- ملائم
ترقب بعض الأشياء عند اختيار مصمم شعار:
الخبرة والنجاح المُثبت هل لديهم سجل حافل؟ ما مدى خبرتهم؟
شهادات هل لديهم شهادات إيجابية من العملاء السابقين؟ تأكد من التحقق من صحة الشهادات.
يكفي إرسال بريد إلكتروني سريع إلى الشركة.
عملية التصميم الخاصة بهم هل يتبعون عملية تصميم الشعار؟
الجوائز التي فازوا بها ونشروا أعمالهم هل فازوا بأي جوائز عن عملهم؟ وهل عملهم منشور في أي كتب أو مجلات؟ كيف يتم التعرف عليهم في الصناعة؟
قوة المحفظة ما مدى قوة محفظتهم؟ هل لديهم 100+ تصميم شعار متوسط أو 10 إلى 30 تصميمًا ممتازًا؟ ما هي نسبة تصميمات الشعار الحقيقية إلى المزيفة؟
الإطار الزمني كم من الوقت سيستغرقون لإكمال شعارك؟ تستغرق عملية تصميم الشعار النموذجية من 4 إلى 15 يومًا ، ولكن يمكن أن يستمر الكثير منها لشهور متتالية. فكر في المدة التي سيتم استخدام تصميم شعارك خلالها: هل تريد أن يتم تصميمه (أقل بكثير من البحث) في أقل من 24 ساعة؟
السعر عادة ما تعكس تكلفة الخدمة ما ستحصل عليه. في معظم الحالات ، تحصل على ما تدفعه مقابل … لكن السعر ليس المؤشر الوحيد.
الانتماءات هل ينتمون إلى أي جمعيات أو منشورات تصميم؟ هذا مؤشر جيد على مدى تفانيهم في مهنتهم ، على الرغم من أنه ليس ضروريًا.
الاحتراف والتواصل كيف يقدمون أنفسهم؟ هل يستجيبون لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بسرعة؟ كيف يتواصلون؟ هل يعملون بعقد (لحمايتهم ولكم)؟
تعرف على عملية الطباعة التجارية حتى لا تواجه مشاكل الطباعة باستمرار. اعرف الفرق بين أنظمة ألوان CMYK و Pantone و RGB
- مناسب
الأسئلة المطروحة كم عدد الأسئلة التي يسألها المصمم عن عملك؟ يجب أن تدور الأسئلة حول تاريخ شركتك والسوق المستهدف والأهداف وما إلى ذلك.
3. ما هي الألوان التي يجب أن أستخدمها؟
الإجابات المختصرة هي أنهم يعرفون كيفية الجمع بين نظرية الألوان والعمل.
عند بناء علامة تجارية – تمامًا كما هو الحال عند بناء منزل أو أثاث – تحتاج إلى فهم كيفية استخدام جميع الأدوات الموجودة تحت تصرفك ، وهذا ما سنناقشه اليوم تمامًا.
في هذه المقالة ، سنستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول ألوان العلامة التجارية.
سنتطرق إلى مفاهيم من التخصصات الفنية – مثل نظرية الألوان وتاريخ الفن – وندمجها مع أفضل الممارسات للعلامات التجارية والتسويق وما تحتاجه الشركة للبقاء على قيد الحياة في مشهد الأعمال اليوم.
لكن أول الأشياء أولاً ، عليك أن تفهم سبب أهمية ألوان العلامة التجارية كثيرًا.
لماذا تعتبر ألوان العلامة التجارية مهمة
ما رأيك عندما تسمع كلمة “حب”؟ سواء كانت إيجابية أو سلبية ، فمن المرجح أنها تستحضر استجابة عاطفية أقوى مما لو سمعت عبارة مثل “رف الدراجة”.
العواطف قوية و (سواء أحببنا ذلك أم لا) تدفعنا لاتخاذ القرار. بصفتك علامة تجارية ، فأنت تريد تنمية علاقة عاطفية قوية مع عملائك.
تكمن المشكلة في أنه لا يمكنك سرد قصة حياة شركتك بالكامل في شعار أو واجهة متجر – ولكن ألوان العلامة التجارية توفر اختصارًا مباشرة إلى قلوب عملائك.
كتب أحد أشهر منظري الألوان ، فابر بيرين ، على نطاق واسع عن الصلة بين الألوان وحالتنا العاطفية ، لا سيما في كتابه علم نفس اللون ونظرية اللون .
تمامًا مثل الكلمتين “الحب” و “رف الدراجة” تثيران مشاعر مختلفة ، فإن الألوان مثل الأحمر والأزرق تخلق استجابات بشرية مختلفة أيضًا.
والأكثر إثارة للاهتمام هو أن نفس الألوان تميل إلى إثارة ردود فعل متشابهة لدى أشخاص مختلفين.
بعبارة أخرى ، يثير اللون الأصفر مشاعر مماثلة لدى الناس من مونتانا إلى تمبكتو.
يمتد هذا حتى إلى ظلال الألوان الفردية ، لذلك سيكون للأزرق الغامق والأزرق الفاتح أيضًا تأثيرات مختلفة.
نظرية اللون أعمق بكثير من “اللون الوردي هو لون جميل”.
علماء النفس يربطونه بتطور البشر ذاته . تطورت الوصلات بألوان معينة بعد سنوات من ربطها بأشياء معينة.
أحمر الدم ، على سبيل المثال ، يضع الناس في حالة تأهب لخطر قريب ؛ تميل ألوان الأوساخ والأطعمة الفاسدة إلى أن تكون فاترة للشهية.
هذا ليس دقيقًا دائمًا – فبعد كل شيء ، قد يحب المزارعون (وعشاق الشوكولاتة) اللون البني ، ودعنا لا ننسى تطور البشر ليروا اللون الأزرق فقط في آلاف السنين الأخيرة – ولكن عند التفكير في ملايين السنين من التكييف البيولوجي ، فمن السهل لنرى كيف يتجاوز الانتماء إلى الألوان مجرد التفضيل … شيء عرفته البشرية منذ بعض الوقت الآن.
ودعونا لا ننسى الجمعيات الثقافية.
وخير مثال على ذلك هو الطريقة التي يربط بها الأمريكيون اللون الأخضر بالمال ، لأن العملة التي نستخدمها كل يوم تكون خضراء. الناس من البلدان الأخرى لن يفهموا بالضرورة عبارة “إنفاق الخضر” ؛ ومع ذلك ، فإن الشركة التي “تصبح صديقة للبيئة” سيكون لها صدى لدى الجميع تقريبًا.
حتى أكثر رجال الأعمال برودة لا يمكنهم تجاهل العلم بين التأثيرات النفسية لألوان العلامات التجارية.
مع وجود تلال من الأدلة ، فإن الأمر ليس مسألة هل تعمل ألوان العلامة التجارية ؟ ولكن كيف أجعل ألوان العلامة التجارية تناسبني ؟
تطبيق ألوان العلامات التجارية
وفقًا لعالم الأعصاب أنطونيو داماسيو ، فإن شعور المستهلكين تجاه العلامة التجارية له جاذبية أكبر مما يفكرون فيه بشأن العلامة التجارية.
قم بإقران ذلك بحقيقة أننا نعلم أن ألوانًا معينة تثير مشاعر معينة وفويلا:
تتمتع ألوان علامتك التجارية بالقدرة على التأثير على مبيعاتك أو أدائك أكثر من المنتجات التي تقدمها.
علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي تكرار اللون نفسه إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
متى كانت آخر مرة رأيت فيها علبة كوكاكولا لم تكن حمراء أو طائر تويتر لم يكن أزرق سماوي؟ (من المؤكد أن عالم التسويق تعلم الدرس من غزوة Heinz المأساوية إلى الكاتشب الأرجواني .)
نظرًا للعرض الكافي ، تصبح الألوان جزءًا من علامة تجارية ، لذلك تريد تشجيع هذا الارتباط باستخدام ألوان علامتك التجارية باستمرار.
باستخدام نفس الألوان في جميع مشاريعك التجارية ، فإنك تقوي ارتباط علامتك التجارية بتلك الألوان ، وبالتالي تقوي الوعي بالعلامة التجارية ككل.
ما يرقى إليه كل هذا ، على الأقل بالنسبة للعلامة التجارية ، هو أنه يجب عليك اختيار ألوان علامتك التجارية بعناية حيث سيكون لها تأثير مباشر على هوية علامتك التجارية .
قد يكون اللون الوردي هو اللون المفضل لديك ، لكنه قد يكون الأسوأ بالنسبة لأهداف عملك.
ولكن قبل أن تحدد الألوان التي تريد أن تمثلك ، يجب عليك أولاً أن تقرر شخصية علامتك التجارية المثالية.
ماذا تعني ألوان العلامات التجارية المختلفة؟
–
لقد تحدثنا بشكل كافٍ عن الملخصات الخاصة بألوان العلامات التجارية – دعنا نتعمق في الحقائق الثابتة لمعاني الألوان (أو على الأقل بعض الإرشادات).
فيما يلي ملخص لمعاني ألوان العلامة التجارية والتأثير الذي يمكن أن تحدثه ألوان العلامة التجارية المختلفة على الأشخاص:
الأحمر – يرمز اللون الأحمر إلى العاطفة والإثارة والغضب. يمكن أن تشير إلى الأهمية وجذب الانتباه.
البرتقالي – يرمز اللون البرتقالي إلى المرح والحيوية والود. ينشط ويثير الطاقة.
الأصفر – يستحضر اللون الأصفر السعادة والشباب والتفاؤل ، ولكنه قد يبدو أيضًا ملفتًا للانتباه أو ميسور التكلفة.
الأخضر – يستحضر اللون الأخضر الاستقرار والازدهار والنمو والارتباط بالطبيعة.
أزرق فاتح – ظل أزرق فاتح ينضح بالهدوء والثقة والانفتاح. يمكن أن يدل أيضًا على البراءة.
الأزرق الداكن – يرمز اللون الأزرق الداكن إلى الاحتراف والأمن والشكليات. إنها ناضجة وجديرة بالثقة.
الأرجواني – يمكن أن يشير اللون الأرجواني إلى الملوك والإبداع والرفاهية.
الوردي – يرمز اللون الوردي إلى الأنوثة والشباب والبراءة. يتراوح من الحديث إلى الفاخر.
البني– يخلق اللون البني مظهرًا أو مزاجًا متينًا ، ترابيًا ، قديم الطراز.
الأبيض – يستحضر الأبيض النظافة والفضيلة والصحة والبساطة. يمكن أن تتراوح من الأسعار المعقولة إلى الراقية.
الرمادي – الرمادي تعني الحياد. يمكن أن تبدو خافتة أو كلاسيكية أو جادة أو غامضة أو ناضجة.
الأسود – الأسود يثير شعورًا قويًا ومتطورًا وحادًا وفاخرًا وحديثًا.
ضع في اعتبارك أن تأثير ألوان علامتك التجارية يعتمد على الأسلوب والتصميم المستخدم فيهما ، بالإضافة إلى مجموعات الألوان التي تختارها.
4 .من يمكنه تصميم شعار لي؟
قد تميل إلى تجربة إنشاء شعارك الخاص. هذا جيد إذا كنت مصمم جرافيك ، ولكن إذا لم يكن هذا مجال خبرتك ، فمن الأفضل الاستعانة بشخص يقوم بذلك بشكل احترافي.
خياراتك الرئيسية هي:
وكالات العلامات التجارية:
قد يكون لديهم العديد من المصممين ، وسوف يختارون الشخص الأكثر ملاءمة لاحتياجاتك
المصممون المستقلون:
هناك عدة طرق للعثور عليهم:
التوصيات
بحث على شبكة الإنترنت للعثور على المصمم الذي يعجبك أسلوبه
التعهيد الجماعي:
هناك مواقع إلكترونية تقدم فيها موجزًا وتلتزم بإنفاق مبلغ معين من المال ؛
ثم يتنافس عدد من المصممين لإنشاء شعارك واختيار المفضل لديك
الشعارات المصممة مسبقًا:
على سبيل المثال من موقع ويب أو موقع صانع شعار DIY.
اعلم أن العديد من الشركات الأخرى قد تستخدم نفس الشعارات بالفعل – إذا كان الأمر كذلك ، فلن يكون لديك علامة تجارية فريدة.
5 . ما تكلفة تصميم الشعار
في تجربتي ، هذا هو السؤال الأكثر شيوعًا.
لا يمكن الإجابة عليه بسهولة لأن لكل شركة احتياجات مختلفة.
أفضل طريقة هي وضع عرض أسعار مخصص لكل عميل .
تتراوح تكلفة تصميم الشعار من 0 دولار إلى عشرات الآلاف من الدولارات ، ولكن إذا كنت شركة صغيرة أو شركة ناشئة تبحث عن تصميم عالي الجودة ، فيجب أن يتكلف تصميم الشعار الجيد ما بين 300 إلى 1300 دولار .
يمكن أن تختلف أسعار تصميم الشعار ، على سبيل المثال ، يعتمد سعر تصميم الشعار على الجودة ومن قام بإنشائه.
ألق نظرة على ميزانيتك ودعنا نساعدك في تحديد أفضل طريقة للإنفاق بناءً على احتياجاتك.
