تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية التأثير على ظهور موقع الويب في محركات البحث عبر نتائج البحث العضوية. تحسين محرك البحث (SEO) هو أي نشاط يهدف إلى تحسين رؤية موقع ويب أو صفحة ويب في النتائج غير المدفوعة لمحرك البحث.
تتمثل الفكرة العامة لـ SEO في البحث عن تقنيات مختلفة وتحسينها وتطبيقها لإجراء تحسينات على موقع الويب الخاص بك والتي ستجذب حركة المرور بشكل طبيعي وتزيد من التعرض وتحسن التصنيف.
-SEO هي ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث.
-الهدف عادةً هو الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج موقع جوجل لمصطلحات البحث الأكثر صلة بجمهورك المستهدف.
-يمكن أن يساعدك SEO في الحصول على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
-يمكن لـ SEO تحسين ظهورك والوعي بالعلامة التجارية.
ماذا تعني تحسين محركات البحث
SEO تعني ‘تحسين محرك البحث’. بعبارات بسيطة ، فهذا يعني عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات متعلقة بشركتك على موقع جوجل و Bing ومحركات البحث الأخرى. كلما زادت ظهور صفحاتك في نتائج البحث ، زادت احتمالية جذب الانتباه وجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى نشاطك التجاري.
– SEO عبارة عن مجموعة من الأساليب لتحسين ترتيب موقع الويب في قوائم محركات البحث – الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو تحقيق ترتيب أعلى في محركات البحث ، مما يؤدي بدوره إلى إنشاء جمهور أكبر – يمكن استخدام SEO لتحسين الرؤية وحركة المرور على موقع الويب – يمكن استخدام SEO لتحسين الرؤية وحركة المرور لموقع الويب – SEO يمكنك استخدام قابلية الاستخدام وتجربة المستخدم لموقع الويب
ما هي وظيفة تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث (SEO) هو فن وعلم جعل الصفحات تحتل مرتبة أعلى في محركات البحث مثل موقع جوجل. نظرًا لأن البحث هو أحد الطرق الرئيسية التي يكتشف بها الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت ، فإن الترتيب الأعلى في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب.
ما هو محرك البحث الأمثل؟
تحسين محركات البحث (SEO) هو فن وعلم ترتيب الصفحات الأعلى في محركات البحث مثل موقع جوجل . نظرًا لأن البحث هو أحد أهم الطرق التي يكتشف بها الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت ، فإن الترتيب الأعلى في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب.
عادةً ما تعرض موقع جوجل ومحركات البحث الأخرى الإعلانات المدفوعة أعلى صفحة النتائج ، متبوعة بالنتائج العادية أو ما يشير إليه مسوقو البحث باسم ‘نتائج البحث المجانية’.
غالبًا ما يُشار إلى الزيارات التي تأتي من مُحسّنات محرّكات البحث باسم ‘حركة البحث العضوية’ لتمييزها عن الزيارات التي تأتي من البحث المدفوع. غالبًا ما يشار إلى عمليات البحث المدفوعة باسم التسويق عبر محرك البحث (SEM) أو الدفع بالنقرة (PPC).
فوائد تحسين محركات البحث
يعد تحسين محرك البحث جزءًا أساسيًا من التسويق عبر الإنترنت لأن البحث هو أحد الطرق الأساسية التي يتنقل بها المستخدمون عبر الويب.
يتم عرض نتائج البحث في قائمة مرتبة ، وكلما حصل الموقع في أعلى هذه القائمة ، زاد عدد الزيارات التي يتلقاها الموقع. على سبيل المثال ، بالنسبة لاستعلام بحث نموذجي ، ستتلقى النتيجة الأولى 40-60٪ من إجمالي عدد الزيارات لهذا الاستعلام ، مع تلقي النتائج الثانية والثالثة عدد زيارات أقل بشكل ملحوظ. فقط 2-3٪ من الباحثين ينقرون فوق الصفحة الأولى من نتائج البحث.
وبالتالي ، حتى التحسن البسيط في تصنيفات محرك البحث يمكن أن يؤدي إلى تلقي موقع ويب مزيدًا من الزيارات وربما الأعمال.
لهذا السبب ، سيحاول العديد من الشركات وأصحاب مواقع الويب التلاعب بنتائج البحث بحيث يظهر موقعهم أعلى في صفحة نتائج البحث (SERP) من منافسيهم. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث.
كيف يعمل SEO
تستخدم محركات البحث مثل موقع جوجل خوارزمية أو مجموعة من القواعد لتحديد الصفحات التي سيتم عرضها لأي استعلام معين.
لقد تطورت هذه الخوارزميات لتصبح معقدة للغاية ، وتأخذ في الاعتبار مئات أو حتى الآلاف من عوامل الترتيب المختلفة لتحديد تصنيفات SERPs الخاصة بهم. ومع ذلك ، هناك ثلاثة مقاييس أساسية تقوم محركات البحث بتقييمها لتحديد جودة الموقع وكيفية ترتيبه:
الروابط –
تلعب الروابط من مواقع الويب الأخرى دورًا رئيسيًا في تحديد ترتيب الموقع في موقع جوجل ومحركات البحث الأخرى. والسبب هو أنه يمكن اعتبار الارتباط تصويتًا للجودة من مواقع الويب الأخرى ، حيث من غير المرجح أن يرتبط مالكو مواقع الويب بمواقع أخرى ذات جودة رديئة.
المواقع التي تحصل على روابط من العديد من المواقع الأخرى تكتسب سلطة (تسمى ‘PageRank’ في Google) في عيون محركات البحث ، خاصة إذا كانت المواقع التي ترتبط بها هي نفسها موثوقة.
المحتوى –
بالإضافة إلى البحث في الروابط ، تقوم محركات البحث أيضًا بتحليل محتوى صفحة الويب لتحديد ما إذا كانت ذات صلة بأي استعلام بحث معين. يتمثل جزء كبير من تحسين محركات البحث في إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها مستخدمو محركات البحث.
هيكل الصفحة –
المكون الأساسي الثالث لتحسين محركات البحث هو بنية الصفحة. نظرًا لأن صفحات الويب مكتوبة بتنسيق HTML ، يمكن أن تؤثر طريقة هيكلة شفرة HTML في قدرة محرك البحث على تقييم الصفحة.
يعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان وعنوان URL ورؤوس الصفحة والتأكد من أن الموقع قابلاً للزحف من الإجراءات التي يمكن لمالكي الموقع اتخاذها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعهم.
تتضمن عملية تحسين محرك البحث تحسين كل من هذه المكونات الأساسية لخوارزميات محرك البحث من أجل الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
الكلمات الرئيسية keywords
ما هي أنواع الكلمات الرئيسية الأربعة؟
هل تفكر في النية الأعمق وراء كل كلمة من كلماتك الرئيسية المستهدفة؟
قد يكون تنفيذ استراتيجية قائمة على النوايا لتحسين محركات البحث وجهود المحتوى هو التغيير الذي تحتاجه لتمييز موقع الويب الخاص بك عن المنافسة.
لبناء إستراتيجيتك حول النية ، ستحتاج إلى البدء بالبحث عن الكلمات الرئيسية الذي يأخذ في الاعتبار الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية.
إذن ، ما هي أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة؟
تتفق معظم مُحسّنات محرّكات البحث عمومًا على وجود أربعة أنواع رئيسية من الكلمات الرئيسية لتصنيف النية:
الكلمات الأساسية المعلوماتية –
الباحثون الذين يبحثون عن إجابة لسؤال معين أو معلومات عامة.
الكلمات الرئيسية الملاحية –
الباحثون الذين يعتزمون العثور على موقع أو صفحة معينة.
الكلمات الرئيسية التجارية –
الباحثون الذين يتطلعون إلى التحقق من العلامات التجارية أو الخدمات.
الكلمات الرئيسية للمعاملات –
الباحثون الذين يعتزمون إكمال إجراء أو عملية شراء.
يمكن أن يخبرك نوع النية المخصص لكلمة رئيسية ما إذا كان الباحث يتطلع إلى شراء شيء قريبًا أو التسوق أو جمع المعلومات.
أربعة أنواع من الكلمات الرئيسية
عند البحث لاكتشاف نوايا المستخدم وراء إجراء بحث ، يمكننا تصنيف جميع الكلمات الرئيسية إلى أربع فئات رئيسية للنوايا: التجارية ، والمعاملات ، والمعلوماتية ، والتنقلية.
سنقوم بتحديد ماهية هذه الأنواع بتفصيل قصير لكل نوع.
معلوماتية
هناك الكثير من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والتي لا تجلب تحويلات إلى موقع الويب. لماذا ا؟
يبحث الناس ببساطة عن المعلومات. نحن نطلق على هذه عمليات البحث كلمات إعلامية.
أمثلة الكلمات الرئيسية الإعلامية:
السعرات الحرارية للقهوة
يوم القهوة الوطني
الفرق بين المشروب البارد والقهوة المثلجة
يمكنك تمييز هذا النوع من الكلمات الرئيسية عن طريق ‘كلمات السؤال’ لأنها تحتوي عادةً على أدلة مثل ‘ما هو’ و ‘كيف’ وما إلى ذلك.
تحتوي صفحات نتائج البحث المعلوماتي من موقع جوجل أيضًا بشكل شائع على لوحات معرفية أو دوارات أو مربعات معلومات لتقديم إجابات سريعة عندما يكون ذلك ممكنًا.
تحمل هذه الكلمات الرئيسية نية أقل لاتخاذ إجراءات حقيقية عند مقارنتها بالكلمات الرئيسية الخاصة بالمعاملات أو التجارية.
ومع ذلك ، يمكن أن تكون ذات قيمة في بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال استهدافهم بمحتوى إعلامي وتثقيف جمهورك.
من خلال استهداف هذه المصطلحات ، يمكن أن يصبح موقع الويب الخاص بك مرجعًا في تخصصك ويثق به أولئك الذين يبحثون عن المساعدة أو الأسئلة الشائعة.
ملاحية
هناك نوع آخر من الكلمات الرئيسية يجب أن تكون على دراية به وهو التنقل.
عندما يكتب شخص ما اسم شركة أو علامة تجارية في محرك بحث ، يقوم بإجراء بحث ملاحي.
أمثلة الكلمات الرئيسية للتنقل:
أين تقع قهوة انجلينو
يعرف الأشخاص الذين يقفون وراء عمليات البحث هذه الشركة أو المنتج بالفعل ويريدون العثور على موقع الويب الصحيح أو الموقع الفعلي للوصول إلى منتجاتهم.
يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مصادر مفيدة للزيارات العضوية عندما تكون العلامة التجارية أو الموقع معروفًا وشائعًا.
تجاري
الكلمات الرئيسية التجارية هي الكلمات الرئيسية التي تكشف عن اهتمام الباحث بمنتجات أو خدمات معينة.
يمكن أن تحدث عمليات البحث هذه عندما يريد الشخص معرفة المزيد عن منتج أو خدمة معينة – قد يرغبون في دعم فكرتهم في الشراء ، أو مقارنة المنتج بمنتجات مماثلة أو البحث عن عروض / اختبارات / خصومات مجانية.
يمكنك استهداف هذه الكلمات الرئيسية بمقالات مقارنة أو قوائم أو مراجعات أو مقالات إرشادية اعتمادًا على الكلمة الرئيسية المحددة.
أمثلة الكلمات الرئيسية التجارية:
شركة تسويق
افضل شركات التسويق الالكتروني
مصمم مواقع
تصميم مواقع ويب
نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية تكشف عن نية الشخص في الشراء أو اتخاذ شكل من أشكال النشاط التجاري في المستقبل ، يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية فرصًا قيّمة للوصول إلى جمهور يمكن تحويله إلى عملاء في المستقبل.
المعاملات
الكلمات الرئيسية ذات النية الأقوى للشراء أو اتخاذ إجراء وشيك هي كلمات رئيسية للمعاملات.
يمكن استهداف هذه الكلمات الرئيسية بإعلانات مدفوعة وصفحات أو صفحات شراء محسّنة للغاية حيث يمكن للمستخدمين اتخاذ إجراءات فورية على أحد المواقع.
أمثلة الكلمات الرئيسية للمعاملات:
تصميم شعار
أماكن لتصميم مواقع وورد بريس
يمكن أن تحدث عمليات البحث هذه بعد أن يكون شخص ما قد بحث بالفعل عن المعلومات ، واتخاذ قرار ، وعزمه الآن على اتخاذ إجراء معين أو إجراء عملية شراء.
غالبًا ما تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على كلمات مثل ‘شراء’ و ‘اشتراك’ و ‘للبيع’. لذلك ، غالبًا ما تحتوي SERP للكلمة الرئيسية للمعاملات على إعلانات Google Shopping.
يمكن أيضًا الإشارة إلى الكلمات الرئيسية للمعاملات على أنها كلمات رئيسية للمشتري لأنه من المرجح أن يستخدمها شخص في الجزء السفلي من مسار الشراء. لذلك ، تعتبر هذه الكلمات الرئيسية ذات قيمة عالية عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والتخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث أو استراتيجية الدفع لكل نقرة.
كقاعدة عامة ، يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية أكثر تحديدًا أيضًا ، حيث تصف منتجًا أو خدمة بشكل أكثر دقة (‘تصميم شعار لمطعم’ ، على سبيل المثال)
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للتسويق؟
يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي لأن الأشخاص يجرون تريليونات من عمليات البحث كل عام ، غالبًا بقصد تجاري للعثور على معلومات حول المنتجات والخدمات. غالبًا ما يكون البحث هو المصدر الأساسي للحركة الرقمية للعلامات التجارية ويكمل قنوات التسويق الأخرى. يمكن أن يكون لزيادة الظهور والترتيب في نتائج البحث أعلى من منافسيك تأثير مادي على أرباحك النهائية.
ومع ذلك ، فقد تطورت نتائج البحث خلال السنوات القليلة الماضية لمنح المستخدمين المزيد من الإجابات المباشرة والمعلومات التي من المرجح أن تبقي المستخدمين على صفحة النتائج بدلاً من توجيههم إلى مواقع الويب الأخرى.
لاحظ أيضًا أن ميزات مثل النتائج المنسقة ولوحات المعرفة في نتائج البحث يمكن أن تزيد من الرؤية وتوفر للمستخدمين مزيدًا من المعلومات حول شركتك مباشرةً في النتائج.
باختصار ، تحسين محركات البحث هو أساس نظام التسويق الشامل. عندما تفهم ما يريده مستخدمو موقع الويب الخاص بك ، يمكنك بعد ذلك تطبيق هذه المعرفة عبر حملاتك (المدفوعة والعضوية) ، عبر موقع الويب الخاص بك ، عبر خصائص الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، والمزيد.
كتابة محتوى
محتوى الصفحة يخبر جوجل أفضل الإجابات لتحقيق أفضل كلماتك المفتاحية لتحقيق أفضل النتائج.
تقديم محتوى تقديم أفضل الأخصائيين في مجال تحسين المحتوى و أرشفة المحتوى و تقسيم المحتوى و المحتوى لديك للتحقق من المحتوى الخاص بك وعدم وجود تزوير المحتوى
موقعك الإلكتروني
لتحسين موقعك و صفحات موقعك و ترتيب موقعك لابد من وجود رابط مخصص و رابط خريطة الموقع و رابط عنوان الويب الذي يحتوي علي اسم البراند الخاص بك
