يعتبر مفهوم العلامة التجارية واحدًا من أهم المفاهيم في عالم الأعمال اليوم، حيث تمثل العلامة التجارية الهوية الفريدة للمنتج أو الخدمة، وتمثل رسالتها وقيمها في سوق المنافسة. وبفضل التطور التكنولوجي وزيادة المنافسة، أصبح فهم العلامة التجارية وبناءها أمرًا حيويًا لنجاح الشركات والمؤسسات في جميع الصناعات.
ماهي العلامه التجاريه وماهي اهميتها ؟
العلامه التجاريه – اللوجو :هيه اشاره تميز اي منتج اومشروع اوغيره من الممكن ان تكون اسماء -حروف- رموز_ رسومات _كلمات او مزيج بينهم
اهمية تسجيل العلامه التجاريه
1- تضمن حق الاستفاده او الاستئثار بسلعه او خدمه معينه
2-تضمن الحمايه القانونيه لمنتجك او خدمتك الي بتقدمها
3- تمنح المستهلكين الثقه والاحساس بالإمان
4-تعتبر العلامه التجاريه دليل المستهلكين اثناء الشراء حتى تتم التفرقه بين منتجك والمنتجات المنافسه
5-تتم حمايتك قانونيا في حالة التزوير او التقليد
6-بمكن بيع اوتأجير علامتك التجاريه
العلامه التجاريه – اللوجو
ماهو الفرق بين العلامه التجاريه والسجل التجاري ؟
السجل التجاري :هو بمثابة دفتر يتم تقييد وكتابة كافة البيانات والمعلومات فيه عن اصحاب الشركات والمصانع والمحال والمكاتب التجاريه بمختلف انواعهم واشكالهم وصفاتهم التجاريه
العلامه التجاريه: هي كل مايميز منتج اوسلعه او خدمه عن غيره وتشمل على وجه الخصوص الاسماء المتخذه شكلا مميز والكلمات والحروف والارقام والرسوم والرموز وعناوين المحال
تصميم العلامة التجارية_ اللوجو
في عالمٍ مزدحمٍ بالمنتجات والخدمات، تُصبح العلامة التجارية بمثابة المنارة التي تُرشد المستهلكين نحو ما يبحثون عنه، وتُشكّل هويةً مميزة تُميّز المنشأة عن منافسيها.
ولذا، يُعدّ تصميم العلامة التجارية رحلةً إبداعيةً هامّةً تُساهم بشكلٍ كبيرٍ في نجاح أيّ مشروع.
في هذا المقال، سنغوص في عالم تصميم العلامات التجارية، ونستكشف خطواتها الأساسية، ونُسلّط الضوء على أهمّ العوامل التي يجب مراعاتها لخلق علامة تجارية قوية لا تُنسى.
خطوات تصميم العلامة التجارية:
1. فهم الجمهور المستهدف:
أهمية فهم الجمهور المستهدف:
- استهداف الفئة الصحيحة: يُساعد فهم الجمهور المستهدف على تحديد الفئة الصحيحة التي ترغب المنشأة في الوصول إليها، ممّا يُؤدّي إلى استثمارٍ أكثر فعاليةً للموارد التسويقية.
- تلبية الاحتياجات: من خلال فهم احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف، يمكن للمنشأة تصميم منتجات وخدمات تُلبي هذه الاحتياجات، ممّا يُؤدّي إلى زيادة رضا العملاء وولائهم.
- بناء علاقات قوية: يُساعد فهم الجمهور المستهدف على بناء علاقات قوية معهم، ممّا يُؤدّي إلى تحسين صورة المنشأة وسمعتها.
- اتخاذ قراراتٍ أفضل: يُوفّر فهم الجمهور المستهدف معلوماتٍ قيّمةً تُساعد المنشأة على اتخاذ قراراتٍ أفضل فيما يتعلق بتصميم العلامة التجارية واستراتيجيات التسويق.
خطوات لفهم الجمهور المستهدف:
1. تحديد خصائص الجمهور المستهدف:
- العمر والجنس: ما هو عمر الجمهور المستهدف؟ ما هو جنسهم؟
- الموقع الجغرافي: أين يعيش الجمهور المستهدف؟
- المستوى التعليمي: ما هو المستوى التعليمي للجمهور المستهدف؟
- الدخل: ما هو مستوى دخل الجمهور المستهدف؟
- المهنة: ما هي مهنة الجمهور المستهدف؟
- اهتماماتهم وهواياتهم: ما هي اهتمامات وهوايات الجمهور المستهدف؟
- القيم والمعتقدات: ما هي القيم والمعتقدات التي يشاركها الجمهور المستهدف؟
2. إجراء بحوث السوق:
- الدراسات المسحية: إجراء دراسات مسحية لجمع معلوماتٍ مباشرةً من الجمهور المستهدف.
- المقابلات: إجراء مقابلاتٍ مع أفرادٍ من الجمهور المستهدف لفهم احتياجاتهم ورغباتهم بشكلٍ أفضل.
- مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي: مراقبة محادثات الجمهور المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي لفهم اهتماماتهم وسلوكهم.
- تحليل البيانات: تحليل بيانات المبيعات والعملاء لفهم سلوك الشراء لدى الجمهور المستهدف.
3. إنشاء نماذج شخصية:
- بناء نماذج شخصية تُمثّل شرائح مختلفة من الجمهور المستهدف.
- إعطاء كلّ نموذجٍ شخصيةً واسمًا وخصائصَ محددة.
- استخدام نماذج الشخصية لفهم احتياجات ورغبات كلّ شريحةٍ من الجمهور المستهدف بشكلٍ أفضل.
4. الاستمرار في جمع المعلومات:
- فهم الجمهور المستهدف عمليةٌ مستمرة.
- يجب على المنشأة الاستمرار في جمع المعلومات حول جمهورها المستهدف مع مرور الوقت.
- يُمكن أن تتغيّر احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف بمرور الوقت، ولذا من المهمّ مواكبة هذه التغييرات.
2. تحديد القيم الأساسية:
تُعدّ القيم الأساسية بمثابة البوصلة التي تُوجّه مسيرة المنشأة وتُحدّد سلوكها وتفاعلاتها مع العالم الخارجي.
هي المبادئ الراسخة التي تُؤمن بها المنشأة وتُشكّل أساس جميع قراراتها.
وتلعب القيم الأساسية دورًا هامًا في تصميم علامة تجارية قوية، حيث تُضفي عليها هويةً مميزةً وتُساعد على تمييزها عن منافسيها.
ما هي القيم الأساسية؟
القيم الأساسية هي مجموعةٌ من المبادئ والمعتقدات الراسخة التي تُؤمن بها المنشأة وتُوجّه سلوكها وتفاعلاتها مع العالم الخارجي.
هي ما يُميّز المنشأة عن غيرها ويُحدّد ثقافتها وأسلوب عملها.
وتُمثّل القيم الأساسية جوهر المنشأة وما تسعى لتحقيقه.
أهمية تحديد القيم الأساسية:
- توجيه القرارات: تُساعد القيم الأساسية على توجيه جميع قرارات المنشأة، بدءًا من تصميم المنتجات والخدمات وصولًا إلى التفاعل مع العملاء.
- بناء الثقة: تُساعد القيم الأساسية على بناء الثقة مع العملاء والموظفين والمستثمرين، حيث تُظهر لهم التزام المنشأة بمبادئ محددة.
- خلق هوية مميزة: تُضفي القيم الأساسية هويةً مميزةً على المنشأة وتُساعدها على تمييزها عن منافسيها.
- تحفيز الموظفين: تُساعد القيم الأساسية على تحفيز الموظفين وإلهامهم للعمل بجدٍّ وإخلاصٍ، حيث تُشعرهم بأنّهم جزءٌ من شيءٍ أكبر.
- جذب العملاء: تُساعد القيم الأساسية على جذب العملاء الذين يُشاركون المنشأة نفس القيم والمعتقدات.
خطوات تحديد القيم الأساسية:
1. طرح أسئلة أساسية:
- ما الذي نؤمن به؟
- ما هي مبادئنا الأساسية؟
- ما الذي نسعى لتحقيقه؟
- كيف نريد أن نُرى من قبل الآخرين؟
2. إجراء نقاشات مفتوحة:
- إجراء نقاشاتٍ مفتوحةٍ مع جميع أصحاب المصلحة، بما في ذلك الموظفين والعملاء والمستثمرين.
- جمع جميع الأفكار والاقتراحات.
- تحديد القيم الأساسية المشتركة.
3. صياغة القيم الأساسية بوضوح:
- صياغة القيم الأساسية بشكلٍ واضحٍ وموجزٍ وسهل الفهم.
- التأكد من أنّ القيم الأساسية قابلة للتحقيق ومُلهمة.
4. مشاركة القيم الأساسية مع الجميع:
- مشاركة القيم الأساسية مع جميع أصحاب المصلحة.
- إدراج القيم الأساسية في جميع مفاصل المنشأة، بدءًا من موقعها الإلكتروني وصولًا إلى موادها التسويقية.
- العيش بالقيم الأساسية في جميع التفاعلات.
أمثلة على القيم الأساسية:
- الابتكار: السعي الدائم لتطوير أفكارٍ ومنتجاتٍ وخدماتٍ جديدة.
- الجودة: الالتزام بتقديم منتجاتٍ وخدماتٍ عالية الجودة.
- النزاهة: التعامل مع جميع أصحاب المصلحة بصدقٍ وأمانة.
- احترام العملاء: إعطاء الأولوية لاحتياجات العملاء وتوقعاتهم.
- العمل الجماعي: التعاون معًا لتحقيق الأهداف المشتركة.
3. ابتكار الاسم والشعار:
يُعدّ الاسم والشعار من أهمّ عناصر العلامة التجارية، حيث يُساعدان على تمييز المنشأة عن منافسيها وجذب انتباه المستهلكين.
ولكن، ابتكار اسمٍ وشعارٍ قويّين ليس مهمةً سهلةً، بل يتطلبُ إبداعًا ودراسةً متعمقةً لاحتياجات السوق والجمهور المستهدف.
الاسم:
- يجب أن يكون الاسم سهل التذكر والنطق.
- يجب أن يكون الاسم ذو دلالةٍ واضحةٍ على مجال عمل المنشأة.
- يجب أن يكون الاسم فريدًا ومميزًا عن أسماء المنافسين.
- يجب أن يكون الاسم سهل الترجمة إلى لغاتٍ أخرى.
- يجب أن يكون الاسم متاحًا للتسجيل كعلامة تجارية.
نصائح لاختيار اسم:
- استخدم كلماتٍ بسيطةٍ وسهلة الفهم.
- تجنّب استخدام الكلمات الغريبة أو الصعبة.
- استخدم كلماتٍ تُثير المشاعر الإيجابية.
- أجرِ اختبارًا للاسم على الجمهور المستهدف.
الشعار:
- يجب أن يكون الشعار جذابًا ومُعبّرًا عن القيم الأساسية للمنشأة.
- يجب أن يكون الشعار بسيطًا وسهل التذكر.
- يجب أن يكون الشعار متوافقًا مع الاسم.
- يجب أن يكون الشعار قابلًا للتطبيق على مختلف الوسائط.
نصائح لتصميم شعار:
- استخدم ألوانًا تُناسب هوية العلامة التجارية.
- استخدم خطوطًا واضحةً وسهلة القراءة.
- تجنّب استخدام الكثير من التفاصيل.
- أجرِ اختبارًا للشعار على الجمهور المستهدف.
أمثلة على أسماء وشعارات قوية:
- أبل: الاسم بسيطٌ وسهل التذكر، والشعار عبارة عن تفاحةٍ مُقضومةٍ، وهو رمزٌ للإبداع والابتكار.
- نايكي: الاسم سهل التذكر والنطق، والشعار عبارة عن علامة “صح” تُمثّل النصر والنجاح.
- كوكاكولا: الاسم فريدٌ ومميزٌ، والشعار عبارة عن زجاجةٍ حمراءٍ تُمثّل البهجة والسعادة.
4. اختيار ألوان العلامة التجارية:
تلعب الألوان دورًا هامًا في إيصال المشاعر والأحاسيس، ولذا فإنّ اختيار ألوان العلامة التجارية بعنايةٍ ودقةٍ يُعدّ أمرًا ضروريًا لخلق هويةٍ مميزةٍ للمنشأة تُؤثّر بشكلٍ فعّالٍ في الجمهور المستهدف.
فالألوان الصحيحة تُساعد على جذب الانتباه، وبناء الثقة، وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
العوامل المؤثّرة على اختيار ألوان العلامة التجارية:
- الجمهور المستهدف: يجب مراعاة احتياجات ورغبات وتوقعات الجمهور المستهدف عند اختيار ألوان العلامة التجارية. فعلى سبيل المثال، تُفضّل بعض الفئات العمرية ألوانًا محددةً دون غيرها.
- القيم الأساسية: يجب أن تعكس ألوان العلامة التجارية القيم الأساسية للمنشأة. فعلى سبيل المثال، قد تُستخدم الألوان الدافئة لتمثيل القيم مثل الإبداع والشغف، بينما قد تُستخدم الألوان الباردة لتمثيل القيم مثل الثقة والهدوء.
- المجال: يجب أن تكون ألوان العلامة التجارية متوافقةً مع مجال عمل المنشأة. فعلى سبيل المثال، قد تُستخدم الألوان الزاهية لتمثيل العلامات التجارية المتعلقة بالترفيه، بينما قد تُستخدم الألوان الهادئة لتمثيل العلامات التجارية المتعلقة بالخدمات المالية.
- المنافسون: يجب أن تكون ألوان العلامة التجارية مميزةً عن ألوان علامات المنافسين.
معاني الألوان:
- الأحمر: لونٌ مثيرٌ للاهتمام يُمثّل الطاقة والحماس والتشويق.
- الأزرق: لونٌ هادئٌ يُمثّل الثقة والهدوء والاستقرار.
- الأصفر: لونٌ مبتهجٌ يُمثّل السعادة والتفاؤل والإبداع.
- الأخضر: لونٌ طبيعيٌ يُمثّل النمو والتجديد والصحة.
- البرتقالي: لونٌ دافئٌ يُمثّل الحماس والنشاط والتفاؤل.
- الوردي: لونٌ رومانسيٌ يُمثّل الحب والرقة والأنوثة.
- البنفسجي: لونٌ فخمٌ يُمثّل الفخامة والرفاهية والإبداع.
- البني: لونٌ تقليديٌ يُمثّل الثبات والموثوقية والأمان.
- الأسود: لونٌ قويٌ يُمثّل القوة والأناقة والغموض.
- الأبيض: لونٌ نقيٌ يُمثّل البراءة والبساطة والنقاء.
نصائح لاختيار ألوان العلامة التجارية:
- اختر ألوانًا محددةً (2-3 ألوان).
- تأكد من أنّ الألوان متناسقةٌ مع بعضها البعض.
- تأكد من أنّ الألوان قابلة للقراءة على مختلف الوسائط.
- اختبر الألوان على الجمهور المستهدف.
أمثلة على علامات تجارية تُستخدم فيها الألوان بفعالية:
- ماكدونالدز: تستخدم ماكدونالدز اللونين الأصفر والأحمر، وهما لونان يُثيران مشاعر السعادة والشهية.
- كوكاكولا: تستخدم كوكاكولا اللون الأحمر، وهو لونٌ يُمثّل الحماس والنشاط، ممّا يُناسب علامةً تجاريةً لمشروبٍ مُنعشٍ.
- فيسبوك: يستخدم فيسبوك اللون الأزرق، وهو لونٌ يُمثّل الثقة والهدوء، ممّا يُناسب علامةً تجاريةً لموقعٍ للتواصل الاجتماعي.
5. تصميم الخطوط:
تلعب الخطوط دورًا هامًا في إيصال هوية العلامة التجارية وتحديد شخصيتها.
فعلى غرار الألوان، تُساعد الخطوط على جذب الانتباه، وبناء الثقة، وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
ولكن، اختيار الخطوط المناسبة ليس مهمةً سهلةً، بل يتطلبُ دراسةً متعمقةً لاحتياجات السوق والجمهور المستهدف.
العوامل المؤثّرة على اختيار الخطوط:
- الجمهور المستهدف: يجب مراعاة احتياجات ورغبات وتوقعات الجمهور المستهدف عند اختيار خطوط العلامة التجارية. فعلى سبيل المثال، قد تُستخدم الخطوط العصرية لتمثيل علامات تجارية تستهدف الجمهور الشاب، بينما قد تُستخدم الخطوط التقليدية لتمثيل علامات تجارية تستهدف الجمهور الأكبر سنًا.
- القيم الأساسية: يجب أن تعكس خطوط العلامة التجارية القيم الأساسية للمنشأة. فعلى سبيل المثال، قد تُستخدم الخطوط القوية والواضحة لتمثيل القيم مثل الثقة والموثوقية، بينما قد تُستخدم الخطوط الرشيقة والأنيقة لتمثيل القيم مثل الإبداع والابتكار.
- المجال: يجب أن تكون خطوط العلامة التجارية متوافقةً مع مجال عمل المنشأة. فعلى سبيل المثال، قد تُستخدم الخطوط البسيطة والقابلة للقراءة لتمثيل العلامات التجارية المتعلقة بالمعلومات، بينما قد تُستخدم الخطوط الإبداعية والفريدة لتمثيل العلامات التجارية المتعلقة بالفنون والتصميم.
- المقروئية: يجب أن تكون خطوط العلامة التجارية سهلة القراءة على مختلف الوسائط.
أنواع الخطوط:
-
الخطوط serif: تتميز هذه الخطوط بوجود زخارفٍ صغيرةٍ في نهايات الحروف، ممّا يُضفي عليها مظهرًا تقليديًا وأنيقًا.
-
الخطوط sans serif:تتميز هذه الخطوط بغياب الزخارف في نهايات الحروف، ممّا يُضفي عليها مظهرًا عصريًا وبسيطًا.
-
الخطوط script:تتميز هذه الخطوط بتشابهها مع خط اليد، ممّا يُضفي عليها مظهرًا رومانسيًا وإبداعيًا.
-
الخطوط decorative:تتميز هذه الخطوط بتصاميمها الفريدة والمُلفتة للأنظار، ممّا يُضفي عليها مظهرًا إبداعيًا وفنيًا.
نصائح لاختيار خطوط العلامة التجارية:
- اختر خطًا واحدًا أو خطين رئيسيين.
- تأكد من أنّ الخط سهل القراءة على مختلف الأحجام.
- تأكد من أنّ الخط متوافقٌ مع الألوان والصور المستخدمة في هوية العلامة التجارية.
- اختبر الخط على الجمهور المستهدف.
6. إنشاء دليل العلامة التجارية:
بعد الانتهاء من تصميم عناصر العلامة التجارية الأساسية، مثل الاسم والشعار والألوان والخطوط، حان الوقت لإنشاء دليل العلامة التجارية.
يُعدّ دليل العلامة التجارية وثيقةً شاملةً تُحدّد جميع قواعد استخدام عناصر العلامة التجارية، ممّا يُساعد على ضمان اتّساق استخدامها في جميع التطبيقات.
وهذا يُساهم في خلق هويةٍ قويةٍ للعلامة التجارية تُعزّز من ثقة العملاء وولائهم.
ما هو دليل العلامة التجارية؟
دليل العلامة التجارية هو وثيقةٌ تُقدّم إرشاداتٍ شاملةً حول كيفية استخدام عناصر العلامة التجارية، بما في ذلك:
- الاسم: كيفية كتابة الاسم ونطقه بشكلٍ صحيح.
- الشعار: كيفية استخدام الشعار في مختلف التطبيقات.
- الألوان: اللوحة الرسمية لألوان العلامة التجارية وكيفية استخدامها.
- الخطوط: الخطوط الرسمية للعلامة التجارية وكيفية استخدامها.
- الصور: أسلوب الصور المستخدمة في هوية العلامة التجارية.
- النغمة: النغمة العامة للعلامة التجارية في جميع رسائلها.
- التطبيقات: كيفية استخدام عناصر العلامة التجارية في مختلف التطبيقات، مثل الموقع الإلكتروني والمواد التسويقية ووسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا يعدّ دليل العلامة التجارية مهمًا؟
- ضمان الاتّساق: يُساعد دليل العلامة التجارية على ضمان اتّساق استخدام عناصر العلامة التجارية في جميع التطبيقات، ممّا يُساهم في خلق هويةٍ قويةٍ للعلامة التجارية.
- تحسين التواصل: يُوفّر دليل العلامة التجارية إرشاداتٍ واضحةً لموظفي المنشأة وشركائها حول كيفية استخدام عناصر العلامة التجارية، ممّا يُحسّن من التواصل ويُقلّل من الأخطاء.
- حماية العلامة التجارية: يُساعد دليل العلامة التجارية على حماية العلامة التجارية من الاستخدام غير المصرح به.
كيف تنشئ دليل العلامة التجارية؟
- جمع المعلومات: ابدأ بجمع جميع المعلومات المتعلقة بالعلامة التجارية، بما في ذلك الاسم والشعار والألوان والخطوط والقيم الأساسية.
- كتابة الدليل: اكتب دليل العلامة التجارية باستخدام لغةٍ واضحةٍ وموجزةٍ.
- التصميم: صمّم دليل العلامة التجارية بشكلٍ احترافيٍ وجذابٍ.
- المراجعة والموافقة: اطلب من أصحاب المصلحة مراجعة دليل العلامة التجارية والموافقة عليه.
- توزيع الدليل: وزّع دليل العلامة التجارية على جميع الموظفين وشركاء المنشأة.
- تحديث الدليل: تأكد من تحديث دليل العلامة التجارية بشكلٍ دوريٍ بما يتناسب مع أيّ تغييراتٍ تطرأ على العلامة التجارية.
أمثلة على أدلة العلامة التجارية:
- دليل العلامة التجارية لبيبسي: https://design.pepsico.com/case-studies/pepsi-global-redesign
- دليل العلامة التجارية لستاربكس: https://creative.starbucks.com/
- دليل العلامة التجارية لـمايكروسوفت: https://www.microsoft.com/en-us/legal/intellectualproperty/trademarks
عوامل هامّة يجب مراعاتها عند تصميم العلامة التجارية:
- البساطة: يجب أن تكون العلامة التجارية بسيطةً وسهلة التذكر والفهم.
- التميز: يجب أن تكون العلامة التجارية مميزةً عن علامات المنافسين.
- الملاءمة: يجب أن تكون العلامة التجارية ذات صلة بنشاط المنشأة وقيمها.
- التذكر: يجب أن تكون العلامة التجارية سهلة التذكر.
- التكيف: يجب أن تكون العلامة التجارية قابلة للتكيف مع استخدامات مختلفة.
أنواع الشعارات الأساسية:
أنواع الشعارات الأساسية:
في عالمٍ مزدحمٍ بالعلامات التجارية، تُصبح العلامة المميزة بمثابة المنارة التي تُرشد المستهلكين نحو ما يبحثون عنه، وتُشكّل هويةً مميزةً تُميّز المنشأة عن منافسيها.
ولكن، لا يمكن تصميم علامة تجارية قوية دون فهمٍ عميقٍ لأنواع الشعارات المختلفة وفهم خصائصها واستخداماتها.
في هذا المقال، سنُسلّط الضوء على أنواع الشعارات الأساسية مع شرحٍ مُفصّلٍ لكلّ نوعٍ وأمثلةٍ توضيحيةٍ من أشهر العلامات التجارية العالمية.
1. الشعارات النصية (Wordmarks):
تعتمد هذه الفئة من الشعارات على اسم العلامة التجارية فقط، مع استخدام خطٍّ فريدٍ يُعبّر عن هويتها.
تُعدّ الشعارات النصية خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية الراسخة التي تتمتع بسمعةٍ طيبةٍ،
مميزاتها:
- سهولة التذكر: يُسهل تذكر اسم العلامة التجارية عندما يكون هو الشعار.
- سهولة الاستخدام: يمكن استخدام الشعار النصي بسهولةٍ في مختلف التطبيقات، بما في ذلك الطباعة والتطريز والشاشات الرقمية.
- التكلفة المنخفضة: لا تتطلب تصميم الشعار النصي أيّ رسوماتٍ معقدةٍ، ممّا يجعله خيارًا اقتصاديًا.
أمثلة:
- كوكاكولا:يُعدّ شعار “كوكاكولا” أحد أشهر الشعارات النصية في العالم، وهو يُمثّل ببساطة اسم العلامة التجارية بخطٍّ مميزٍ يُعزّز من هويتها.
- جوجل:يعتمد شعار جوجل على اسم العلامة التجارية بخطٍّ بسيطٍ وسهل القراءة، ممّا يُعزّز من رسالتها المتمثلة في توفير المعلومات بسهولةٍ ويسرٍ للمستخدمين.
2. الشعارات التصويرية (Pictograms):
تعتمد هذه الفئة من الشعارات على رمزٍ أو رسمٍ يُمثّل العلامة التجارية بشكلٍ تجريديٍّ.
تُعدّ الشعارات التصويرية خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية التي تُريد إيصال رسالةٍ عالميةٍ لا تتطلب ترجمةً.
مميزاتها:
- الجاذبية البصرية: تجذب الشعارات التصويرية الانتباه وتُثير المشاعر.
- سهولة التذكر: يمكن تذكر الرموز والرسومات بسهولةٍ أكبر من الكلمات.
- التنوع الثقافي: لا تتطلب الشعارات التصويرية ترجمةً، ممّا يجعلها مناسبةً للأسواق العالمية.
أمثلة:
- أبل:يُمثّل شعار أبل صورةً مقضومةً من تفاحة، وهو رمزٌ للإبداع والابتكار.
- تويتر:يُمثّل شعار تويتر صورةً لطيورٍ على سلكٍ كهربائي، وهو رمزٌ للتواصل والتفاعل.
3. الشعارات المزيجية (Combination Marks):
تجمع هذه الفئة من الشعارات بين النصّ والصورة في تصميمٍ واحدٍ.
تُعدّ الشعارات المزيجية خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية التي تُريد إيصال رسالةٍ واضحةٍ وقويةٍ.
مميزاتها:
- التكامل: يُكمّل النصّ والصورة بعضهما البعض ويُعزّزان من هوية العلامة التجارية.
- القوة: تُعدّ الشعارات المزيجية أكثر قوةً من الشعارات النصية أو التصويرية
- التنوع: تُتيح الشعارات المزيجية تنوعًا كبيرًا في التصميم والتعبير.
أمثلة:
- بي إم دبليو: يُمثّل شعار بي إم دبليو مزيجًا من الحروف الأولى من اسم العلامة التجارية ودائرةً
بي إم دبليو
- أمازون:يُمثّل شعار أمازون ابتسامةً تُشير إلى سعادة العملاء، بالإضافة إلى سهمٍ يشير إلى اتّساع نطاق عمل الشركة، ممّا يُعزّز من رسالتها المتمثلة في توفير تجربةٍ تسوّقٍ مُمتعةٍ للعملاء.
-
أمازون
4. الشعارات الحرفية (Lettermarks):
تعتمد هذه الفئة من الشعارات على الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية فقط، مع استخدام خطٍّ فريدٍ يُعبّر عن هويتها.
تُعدّ الشعارات الحرفية خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية التي تتمتع بأسماءٍ طويلةٍ أو معقدةٍ.
مميزاتها:
- الإيجاز: تُعدّ الشعارات الحرفية قصيرةً ومُختصرةً، ممّا يُسهّل تذكرها.
- التنوع: تُتيح الشعارات الحرفية تنوعًا كبيرًا في التصميم والتعبير.
- سهولة الاستخدام: يمكن استخدام الشعارات الحرفية بسهولةٍ في مختلف التطبيقات.
أمثلة:
- IBM:يُمثّل شعار IBM الأحرف الأولى من اسم الشركة “International Business Machines”، وهو شعارٌ بسيطٌ وسهل التذكر.
- HP:يُمثّل شعار HP الأحرف الأولى من اسم الشركة “Hewlett-Packard”، وهو شعارٌ مُختصرٌ وسهل الاستخدام.
5. الشعارات الخطية (Calligraphic Logos):
تعتمد هذه الفئة من الشعارات على خطٍّ عربيٍّ مُزخرفٍ يُمثّل اسم العلامة التجارية.
تُعدّ الشعارات الخطية خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية العربية التي تُريد إيصال رسالةٍ تقليديةٍ وأنيقةٍ.
مميزاتها:
- الجمال: تُضفي الشعارات الخطية جمالًا وأناقةً على هوية العلامة التجارية.
